2 de febrero de 2026
Sierra de las Nieves, Parque Nacional y Reserva de la Biosfera, ha iniciado en enero de 2026 el proceso de adhesión al club de producto de Ecoturismo en España y su marca Soy Ecoturista, consolidando así su estrategia para posicionarse como destino de referencia de Ecoturismo en España.
El proceso ha tenido como punto de partida la celebración, el pasado 29 de enero, de una sesión informativa online dirigida al tejido turístico del territorio, en la que participaron más de 30 empresas de la comarca. La jornada, celebrada vía Zoom, estuvo orientada a alojamientos rurales, empresas de actividades guiadas en la naturaleza, agencias de viajes, empresas agroalimentarias con visitas turísticas y entidades vinculadas al desarrollo y la conservación del territorio.
Esta primera sesión permitió dar a conocer los objetivos del club de producto Ecoturismo en España, los requisitos y fases del proceso de adhesión, así como las oportunidades que ofrece pertenecer a la marca Soy Ecoturista, una iniciativa apoyada por la Secretaría de Estado de Turismo que promociona y apoya la comercialización de experiencias de ecoturismo en espacios naturales protegidos, ofrecidas por empresas que, al cumplir criterios de sostenibilidad ambiental y calidad, garantizan al viajero su contribución al desarrollo local y a la conservación de la naturaleza del territorio.
La elevada participación registrada pone de manifiesto el interés del sector por avanzar hacia un modelo turístico alineado con los valores ambientales del Parque Nacional y la Reserva de Biosfera y con las nuevas demandas del mercado turístico.
La jornada contó con la participación institucional del presidente de la Mancomunidad de Municipios de la Sierra de las Nieves y alcalde de Istán, José Miguel Marín, así como de personal técnico de la Mancomunidad. También intervinieron representantes del propio espacio natural protegido, entre ellos Rafael Haro, director del Parque Nacional Sierra de las Nieves, reforzando la coordinación entre la gestión del espacio natural y la planificación turística del destino.
La adhesión se enmarca en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino “Sierra de las Nieves, Parque Nacional”, financiado al 100% con fondos Next Generation EU, en el que la incorporación al club de producto Ecoturismo en España figura como una actuación prioritaria. En una primera fase, está prevista la selección de diez empresas turísticas del territorio, que participarán en un proceso de formación y asesoramiento ad hoc para integrarse a Soy Ecoturista.
Con esta iniciativa, la Sierra de las Nieves da un nuevo paso en la consolidación de un modelo turístico equilibrado y en el impulso del producto turístico “Ecoturismo en España”, que refuerza la conservación del espacio natural protegido, mejora la competitividad del tejido empresarial local y contribuye a la dinamización socioeconómica de la comarca.
Ventajas para la comarca y las empresas locales
La adhesión de Sierra de las Nieves a la marca Soy Ecoturista supone un salto cualitativo para el conjunto de la comarca y para su tejido empresarial turístico. Para el territorio, esta incorporación refuerza su posicionamiento como destino de ecoturismo de referencia a nivel nacional, incrementando su visibilidad en mercados especializados y alineando la promoción turística con los valores de conservación, sostenibilidad y uso responsable del Parque Nacional.
Formar parte de esta marca permite a la Sierra de las Nieves integrarse en una red nacional de destinos de ecoturismo certificado, participar en campañas conjuntas de promoción y comercialización, y acceder a acciones específicas de marketing, ferias profesionales y eventos sectoriales. Todo ello contribuye a atraer un perfil de visitante de mayor valor añadido, interesado en experiencias auténticas de naturaleza, con estancias más largas y un mayor impacto positivo en la economía local.
Para las empresas turísticas de la comarca, la adhesión supone acceder a una marca reconocida y avalada a nivel estatal, que actúa como sello de calidad y sostenibilidad. Las empresas integradas podrán promocionar y comercializar sus experiencias de ecoturismo a través de la plataforma de comercialización de Soy Ecoturista, beneficiarse de formación especializada asistencia técnica y acompañamiento en el diseño de productos ecoturísticos, así como mejorar su competitividad y profesionalización.
Además, el proceso fomenta la cooperación entre empresas, la creación de experiencias de ecoturismo combinadas y el trabajo en red de los actores locales implicados en la gestión turística de Sierra de las Nieves. A medio y largo plazo, esta estrategia contribuye a la diversificación de la oferta turística, la desestacionalización de la demanda y la generación de empleo ligado al territorio, consolidando un modelo de desarrollo turístico sostenible que refuerza la conservación del patrimonio natural y cultural de la Sierra de las Nieves y ayuda a fijar población en el medio rural.
Sobre la Asociación de Ecoturismo en España
La Asociación de Ecoturismo en España (AEE) es una asociación sin ánimo de lucro y de carácter público-privado creada en 2010 para fomentar el ecoturismo en los espacios protegidos y compuesta principalmente por asociaciones de empresarios de turismo ubicadas en espacios naturales, entidades gestoras de espacios protegidos, administraciones públicas implicadas en la gestión turística de éstos, grupos de desarrollo rural, entidades de conservación de la naturaleza, universidades y empresas especializadas en turismo.
La AEE es la entidad que gestiona el club de producto Ecoturismo en España, con apoyo de la Secretaría de Estado de Turismo. Es una iniciativa pionera que ofrece experiencias de ecoturismo en espacios naturales protegidos, garantizando al viajero su contribución al desarrollo local y a la conservación de la biodiversidad. Actualmente agrupa 53 destinos y más de 800 empresas que, bajo la marca Soy Ecoturista, asumen su compromiso con el desarrollo sostenible.