3 de julio de 2026
El proyecto Emprende Ecoturismo en España, puesto en marcha en agosto de 2025, ha concluido con la participación de 192 personas y el objetivo cumplido de reforzar las competencias profesionales y el emprendimiento de quienes forman parte del ecosistema del producto Ecoturismo en España, mejorando capacidad de sus gestores locales y el comportamiento ambiental de las empresas turísticas.
El proyecto ha desarrollado dos líneas principales de actuación. Por un lado, la Asociación de Ecoturismo en España ha formado a gestores de destinos, empresas adheridas a la marca Soy Ecoturista y alojamientos de Rusticae en los valores, herramientas y requisitos del producto Ecoturismo en España, con especial atención a la mejora de la gestión de los destinos que integran esta red.
Por otro, Rusticae ha impartido formación especializada a sus alojamientos en materias clave como sostenibilidad ambiental, comercialización, marketing digital, igualdad y habilidades blandas, con el objetivo de mejorar sus canales de distribución, venta directa y promoción, así como para prepararles para su adhesión al club de producto Ecoturismo en España.Gracias a la financiación del Plan de Sostenibilidad Ribeira Sacra, el Consorcio de Turismo Ribeira Sacra, ha podido adherir a cinco nuevas empresas a la oferta ecoturística del destino.
Principales resultados
El proyecto ha alcanzado un total de 192 participantes. La mayoría corresponde a empresas adheridas a la marca Soy Ecoturista (34,2%), seguidas de entidades locales de destinos adheridos o en proceso de adhesión a Soy Ecoturista (16,7%), grupos de desarrollo rural que actúan como gestores locales de la red de destinos adheridos a Soy Ecoturista (15%) y de alojamientos miembros de Rusticae (11,4%).
En cuanto al perfil de las personas participantes, el 69% han sido mujeres y el 31% hombres. Estos datos evidencian la relevancia del papel de la mujer en el sector del ecoturismo, del turismo rural y en el desarrollo socioeconómico de las zonas rurales.
Las actuaciones desarrolladas han permitido llegar a la mayoría de los destinos elegibles vinculados a Soy Ecoturista, así como a una amplia diversidad de actores locales. En este sentido, destaca especialmente la diversidad de perfiles participantes, incluyendo gestores locales de destinos, entidades locales, como ayuntamientos, técnicos de turismo, etc., técnicos de turismo y medio ambiente de administraciones locales y autonómicas, grupos de desarrollo rural, empresas turísticas y alojamientos boutique y con encanto ubicados en zonas rurales.
Las acciones formativas y de acompañamiento han permitido mejorar el conocimiento sobre el uso de las herramientas de promoción y comercialización del club de producto Ecoturismo en España y de su marca Soy Ecoturista para poner en valor el patrimonio natural y cultural de los destinos, impulsar la promoción de experiencias de ecoturismo y comunicar los valores de sostenibilidad y conservación asociados a la marca Soy Ecoturista.
Asimismo, las personas participantes han tenido también la oportunidad de identificar carencias, necesidades y retos específicos en sus respectivos destinos y empresas turísticas gracias a ejercicios prácticos, entrevistas, mesas redondas y masterclass con casos reales de éxito. Las sesiones de acompañamiento también han facilitado la aplicación práctica de los conocimientos adquiridos, mejorando la gestión de los destinos, la promoción y el posicionamiento de las experiencias ecoturísticas.
El proyecto también ha contribuido a fortalecer el papel de los gestores locales de los destinos, favoreciendo una mayor comprensión sobre la importancia de implicar a otros agentes territoriales en la cogestión turística, así como a mejorar la coordinación entre estos. Todo ello permitirá aprovechar mejorar las herramientas de promoción y apoyo a la comercialización de las experiencias de ecoturismo ofrecidas por las empresas adheridas, y de llegar a una demanda con necesidades y expectativas específicas, que busca experiencias auténticas en espacios naturales protegidos y que contrata servicios de empresas y alojamientos comprometidos con el territorio, para mejorar su experiencia en el destino y fidelizarlo para que siga consumiendo experiencias del producto Ecoturismo en España.
Una formación mixta y muy completa
La formación online se ha estructurado en un temario de ocho módulos con diferentes temas relacionados con la gestión del turismo en espacios protegidos, la gestión de destinos de ecoturismo certificado y las herramientas de promoción, comunicación y comercialización del club producto “Ecoturismo en España”.
Además, el curso ha incluido un asesoramiento ad hoc que ha consistido en dinámicas grupales con los participantes de cada destino, orientadas a abordar las necesidades y carencias específicas detectadas a través de los ejercicios prácticos realizados durante la formación. De esta manera, la formación no sólo ha sido teórica, sino que ha fomentado la aplicación práctica y la colaboración entre los actores locales.
La iniciativa ha tenido alcance nacional y ha contado con participantes de nueve comunidades autónomas: Andalucía, Castilla-La Mancha, Extremadura, Castilla y León, Cantabria, Galicia, Murcia, Canarias y Asturias.
El proyecto ha sido cofinanciado por el FSE+ a través del Programa Empleaverde+ de la Fundación Biodiversidad del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, y contempla dos líneas principales de actuación formativa.
Sobre la Asociación de Ecoturismo en España
La Asociación de Ecoturismo en España (AEE) es una asociación sin ánimo de lucro y de carácter público-privado creada en 2010 para fomentar el ecoturismo en los espacios protegidos y compuesta principalmente por asociaciones de empresarios de turismo ubicadas en espacios naturales, entidades gestoras de espacios protegidos, administraciones públicas implicadas en la gestión turística de éstos, grupos de desarrollo rural, entidades de conservación de la naturaleza, universidades y empresas especializadas en turismo.
La AEE es la entidad que gestiona el club de producto Ecoturismo en España, con apoyo de la Secretaría de Estado de Turismo. Es una iniciativa pionera que ofrece experiencias de ecoturismo en espacios naturales protegidos, garantizando al viajero su contribución al desarrollo local y a la conservación de la biodiversidad. Actualmente agrupa 53 destinos y más de 800 empresas que, bajo la marca Soy Ecoturista, asumen su compromiso con el desarrollo sostenible.