30 de junio de 2026
El Instituto de Turismo de la Región de Murcia ha impulsado un proyecto que ha durado varios meses para establecer los fundamentos y materiales promocionales del producto Ecoturismo de la Región de Murcia. Para ello, ha contado con la asistencia técnica de la Asociación de Ecoturismo en España, empresas especializadas en marketing y producción audiovisual y la colaboración de diferentes agentes implicados en este producto turístico en la Región.
Los principales resultados ya están disponibles en la web de turismo de la Región de Murcia, que contiene un apartado específico para el ecoturismo:
La Región de Murcia refuerza su apuesta por el ecoturismo como una forma de viajar responsable que combina la conservación del entorno natural con el desarrollo local. A través de su oferta turística, el destino mediterráneo propone experiencias en espacios naturales únicos, donde la biodiversidad y la sostenibilidad son los grandes protagonistas.
El portal oficial de turismo destaca que el ecoturismo en la Región de Murcia permite al visitante disfrutar de paisajes diversos —desde montañas y pinares hasta zonas costeras— en los que habitan especies singulares de flora y fauna. Entre las actividades más relevantes se encuentran la observación de aves, el avistamiento de cetáceos o la exploración de formaciones geológicas como dunas fósiles y salinas tradicionales.
Uno de los pilares de esta propuesta es la red de espacios naturales protegidos, que abarca aproximadamente el 25% del territorio regional. Lugares emblemáticos como Sierra Espuña o el Parque Regional de Calblanque ofrecen entornos ideales para el turismo de naturaleza, combinando conservación ambiental y uso responsable del territorio.
Además, la Región de Murcia apuesta por un modelo de ecoturismo acreditado, en el que empresas, alojamientos y actividades cumplen ciertos criterios acordes con os principios del ecoturismo. Esta estrategia busca garantizar experiencias auténticas que beneficien tanto al visitante como a las comunidades locales.
El portal también facilita la planificación del viaje mediante recomendaciones de destinos, experiencias organizadas y un calendario natural que permite descubrir el territorio durante todo el año. Desde rutas de interior hasta actividades en la costa, la oferta se adapta a distintos perfiles de viajeros.
Con esta propuesta, la Región de Murcia se posiciona como una de las pocas comunidades autónomas que promociona expresamente el ecoturismo aplicando el concepto y principios establecidos en la declaración de Daimiel, invitando a los viajeros a “llenar su mochila de vida” a través de experiencias respetuosas con el entorno y profundamente conectadas con la naturaleza.
Todo eso se refleja en su spot promocional y en el folleto que la Región de Murcia llevará a diferentes ferias y eventos de promoción, ambos traducidos a varios idiomas:
VER SPOT PROMOCIONAL
Además, se ofrece a los ecoturistas y a las empresas sendos decálogos de buenas practicas para disfrutar y ofrecer auténtico ecoturismo.
Para la definición de los contenidos todos estos materiales y de los criterios aplicables a destinos, empresas y experiencias que pueden formar parte del producto Ecoturismo de la Región de Murcia, se ha partido de los criterios establecidos por el club de producto Ecoturismo en España y se han trabajado y adaptado a la Región de Murcia en el seno de un grupo de trabajo en el que han participado representantes de la administración turística, de la administración competente en la gestión de los espacios protegidos, del sector empresarial y de entidades de Sierra Espuña, el primer destino de ecoturismo acreditado de la Región de Murcia. Esta fórmula de coordinación, que se pretende mantener en el futuro para seguir impulsando este producto, ha sido la clave para asegurar las garantías y beneficios que debe ofrecer el auténtico ecoturismo.
Si bien, ahora ya está todo completo y disponible en el portal oficial de Turismo de la Región de Murcia, se realizó una presentación del producto en FITUR 2026, cuya grabación se puede ver a continuación.
Sobre la Asociación de Ecoturismo en España
La Asociación de Ecoturismo en España (AEE) es una asociación sin ánimo de lucro y de carácter público-privado creada en 2010 para fomentar el ecoturismo en los espacios protegidos y compuesta principalmente por asociaciones de empresarios de turismo ubicadas en espacios naturales, entidades gestoras de espacios protegidos, administraciones públicas implicadas en la gestión turística de éstos, grupos de desarrollo rural, entidades de conservación de la naturaleza, universidades y empresas especializadas en turismo.
La AEE es la entidad que gestiona el club de producto Ecoturismo en España, con apoyo de la Secretaría de Estado de Turismo. Es una iniciativa pionera que ofrece experiencias de ecoturismo en espacios naturales protegidos, garantizando al viajero su contribución al desarrollo local y a la conservación de la biodiversidad. Actualmente agrupa 53 destinos y más de 800 empresas que, bajo la marca Soy Ecoturista, asumen su compromiso con el desarrollo sostenible.