16 de febrero de 2026
A través del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino “Plan de regeneración de la red territorial y la conectividad tradicionales para la gestión turística sostenible en el Parque Natural Sierras de Cazorla, Segura y las Villas”, gestionado por la Diputación de Jaén y financiado con fondos europeos NextGenerationEU, se ha elaborado un catálogo profesional de empresas, dirigido a operadores nacionales e internacionales, y un catálogo online de experiencias de ecoturismo, disponible en la plataforma de comercialización de Soy Ecoturista, de empresas de ecoturismo acreditadas por la Carta Europea de Turismo Sostenible (CETS) en el Parque Natural Sierras de Cazorla, Segura y Las Villas.
Estas actuaciones forman parte de la estrategia de la Diputación de Jaén de impulsar en Sierras de Cazorla, Segura y Las Villas un modelo de destino ecoturístico, basado en la regeneración regeneración de la conectividad del territorio, la visibilización de zonas periféricas menos visitadas y, sobre todo, en la regeneración de la componente relacional del territorio.
Ambos catálogos son el resultado del estrecho vínculo y las relaciones entre los distintos agentes locales: los vecinos y las vecinas del territorio, las empresas turísticas locales que a través de sus servicios lo revitalizan, la Asociación de Turismo Sostenible del Parque Natural Sierras de Cazorla, Segura y Las Villas y las entidades locales. Las relaciones vecinales que históricamente han configurado el espacio social de esta serranía se trasladan hoy al ámbito empresarial, permitiendo ofrecer servicios colaborativos y experiencias auténticas de ecoturismo a los visitantes.
Asimismo, estas actuaciones tienen como objetivo impulsar la promoción y comercialización de servicios y experiencias de ecoturismo en el territorio, que alberga el parque natural más grande de España y el segundo más grande de Europa, y consolidarlo así como un destino líder en ecoturismo.
Catálogo profesional de empresas para operadores
El catálogo, dirigido a operadores nacionales e internacionales, reúne la oferta ecoturística del Parque Natural Sierras de Cazorla, Segura y Las Villas y facilita las sinergias entre las empresas y los operadores turísticos, nacionales e internacionales, interesados en diseñar y comercializar experiencias de ecoturismo en este destino.
Presenta a las 39 empresas turísticas de Sierras de Cazorla, Segura y Las Villas acreditadas por la CETS, proporcionando información detallada de estas empresas, describiendo sus servicios, compromisos con el ecoturismo y las buenas prácticas medioambientales que llevan a cabo en la gestión de sus negocios.
Se ha editado en formato digital y está disponible en español e inglés.
El catálogo no solo destaca la oferta de ecoturismo en el destino, sino que también pone en valor aquellos atributos y características que hacen de Sierras de Cazorla, Segura y Las Villas un destino de ecoturismo de referencia, ofreciendo una visión alternativa y destacando por qué es un destino anfitrión de ecoturismo: su biodiversidad, su patrimonio etnográfico y su riqueza histórica.
Catálogo online de experiencias de ecoturismo
Además, se ha desarrollado un catálogo online de experiencias de ecoturismo, disponible en la plataforma de comercialización Soy Ecoturista. Este catálogo permite al visitante descubrir la variedad de experiencias de ecoturismo disponibles en el destino y planificar su visita a este magnífico parque natural con antelación.
Se han incorporado 37 nuevas experiencias de ecoturismo, que incluyen actividades de senderismo, astroturismo, observación flora y fauna, visitas culturales, experiencias de bienestar y salud en la naturaleza y visitas guiadas a productores locales para conocer de primera mano la elaboración de productos como el aceite de oliva virgen extra.
También se han publicado los servicios de cuatro alojamientos, cuya estancia constituye una experiencia de ecoturismo en sí misma.
Presentación de resultados
El resultado de estas acciones culminó con un acto de presentación celebrado el 12 de febrero en el Palacio Provincial de Jaén, que contó con la presencia del presidente de la Diputación de Jaén, Paco Reyes, quien destacó que “hablamos de un instrumento que va a facilitar y hacer más interesante la visita a uno de los principales motores turísticos de la provincia jiennense: el Parque Natural de Cazorla, Segura y Las Villas”.
También asistió el diputado de Promoción y Turismo, Francisco Javier Lozano, el subdelegado del Gobierno, Manuel Fernández; el delegado territorial de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía en Jaén, José Ayala; el vicepresidente de la Asociación de Ecoturismo en España, Jesús Pozuelo; el presidente de la Asociación de Turismo Sostenible del Parque Natural de Cazorla, Segura y las Villas, José Ordoñez; y de numerosos empresarios de este espacio protegido.
Más información sobre el acto de presentación aquí.
Sierras de Cazorla, Segura y Las Villas: destino adherido a Soy Ecoturista
El Parque Natural Sierras de Cazorla, Segura y Las Villas fue acreditado por primera vez en 2004 con la CETS, un compromiso voluntario para aplicar los principios de turismo sostenible en espacios protegidos.
Gracias al reconocimiento de la CETS, el destino Sierras de Cazorla, Segura y Las Villas y las empresas acreditadas forman parte de Soy Ecoturista.
La CETS implica que las empresas cumplen una serie de criterios de calidad y sostenibilidad ambiental, garantizando que sus servicios son compatibles con los objetivos de conservación del parque natural y contribuyen de forma práctica a este propósito.
En el marco de la estrategia de implantación de la CETS, se constituyó la Asociación de Turismo Sostenible del Parque Natural de Cazorla, Segura y las Villas, de la que forman parte las empresas acreditadas, diferentes entidades locales y el gestor del espacio protegido. Tiene como objetivo aportar soluciones innovadoras y sostenibles a los empresarios de turismo que operan en el parque natural, a los gestores de estos, así como a las administraciones turísticas que tienen el objetivo común de promover el turismo sostenible en el territorio.
La asociación es además entidad socia de la Asociación de Ecoturismo en España desde 2018, y actúa como gestor local en el destino, encargándose de participar en las acciones de promoción y comercialización que se desarrollan en el marco de club de producto Ecoturismo en España.
Sobre la Asociación de Ecoturismo en España
La Asociación de Ecoturismo en España (AEE) es una asociación sin ánimo de lucro y de carácter público-privado creada en 2010 para fomentar el ecoturismo en los espacios protegidos y compuesta principalmente por asociaciones de empresarios de turismo ubicadas en espacios naturales, entidades gestoras de espacios protegidos, administraciones públicas implicadas en la gestión turística de éstos, grupos de desarrollo rural, entidades de conservación de la naturaleza, universidades y empresas especializadas en turismo.
La AEE es la entidad que gestiona el club de producto Ecoturismo en España, con apoyo de la Secretaría de Estado de Turismo. Es una iniciativa pionera que ofrece experiencias de ecoturismo en espacios naturales protegidos, garantizando al viajero su contribución al desarrollo local y a la conservación de la biodiversidad. Actualmente agrupa 53 destinos y más de 800 empresas que, bajo la marca Soy Ecoturista, asumen su compromiso con el desarrollo sostenible.