2 de febrero de 2026
Este año, FITUR ha sido nuevamente fundamental para la Asociación de Ecoturismo en España (AEE), donde pudo presentar los avances y novedades del club de producto Ecoturismo en España y su marca Soy Ecoturista, así como mantener reuniones clave para seguir tejiendo colaboraciones con entidades locales y administraciones regionales que contribuyan a su impulso.
El principal acto de la Asociación tuvo lugar en el stand de Turespaña, en la sala Ágora, que se llenó por completo. Desde la AEE agradecemos la colaboración de la Secretaría de Estado de Turismo y de Turespaña para la organización de este acto anual en FITUR, y a todos los asistentes por su interés y apoyo.
El respaldo institucional quedó reflejado con la presencia de Ana Muñoz, Directora General de Políticas Turísticas de la Secretaría de Estado de Turismo, quien destacó la colaboración fluida que mantiene desde hace años con la AEE y puso en valor cómo el producto Ecoturismo en España contribuye a desestacionalizar y desconcentrar el turismo, fortaleciendo las zonas rurales y la colaboración público-privada.
También destacó que el club de producto Ecoturismo en España es una herramienta fundamental para demostrar el compromiso de España con la sostenibilidad y la conservación del patrimonio natural. Además, señaló la importancia de las redes y la colaboración público-privada para impulsar este producto turístico en el que predominan pequeños empresarios.
Por su parte, Ana Llano, presidenta de la AEE, presentó algunos de los principales avances del club de producto, una red en constante crecimiento que ya agrupa 53 destinos y más de 800 empresas adheridas. A través de su marca Soy Ecoturista, se ofrece al viajero el mayor escaparate de experiencias de ecoturismo certificado en espacios protegidos de España, garantizando que, al disfrutarlas, se contribuye a su conservación y al desarrollo local.
Durante el último año, ocho nuevas entidades de diferentes comunidades autónomas se han incorporado como socios a la AEE: Comarca de las Cinco Villas (Aragón), Centro para el Desarrollo de la Comarca Oscos-Eo (Asturias), Asociación Costa Quebrada (Cantabria), Diputación Provincial de Salamanca (Castilla y León), Grupo de Acción Local Sierra del Segura (Castilla-La Mancha), Mancomunidad de Trasierra Tierras de Granadilla (Extremadura) y Consorcio de Turismo Ribeira Sacra y la Mancomunidad de Ayuntamientos de A Mariña Lucense (Galicia).
En los próximos meses, la mayoría de estas entidades asumirán las funciones de gestores locales en el marco de trabajo del club de producto, coincidiendo con la incorporación de sus respectivos destinos a Soy Ecoturista, que actualmente están en proceso de adhesión: Oscos Eo, Sierra de Segura, Ribeira Sacra, A Mariña Lucense, así como Sierra de las Nieves (Andalucía).
También se presentaron los avances en la plataforma de comercialización de Soy Ecoturista, que está contribuyendo a la digitalización y visibilidad del producto Ecoturismo en España. Actualmente, ya cuenta con información de interés sobre 46 destinos y producto de auténtico ecoturismo ofrecido por sus empresas adheridas: 155 alojamientos, 305 actividades de ecoturismo, 32 escapadas y 22 restaurantes. Se sigue avanzando en la oferta reservable online que alcanza ya el 43 % en los alojamientos y el 22 % en las actividades. La AEE va a centrar sus esfuerzos en aumentar la oferta reservable online y el número de reservas, que van aumentando progresivamente desde 2024.
Se destacaron los buenos resultados del plan de marketing y comunicación, que han permitido incrementar el alcance y la visibilidad tanto de la marca como de la plataforma Soy Ecoturista, mejorar el tráfico hacia la web y, en consecuencia, generar reservas directas de experiencias, tanto de alojamientos como de actividades.
Asimismo, se dio a conocer la serie de videopodcast “Hablemos de Ecoturismo”,una iniciativa diseñada para profundizar en el mundo del ecoturismo y sus beneficios, así como una base de datos de buenas prácticas de destinos y empresas de ecoturismo certificado, que en breve estará disponible para su consulta. Ambas actuaciones se han realizado en el marco del proyecto “Sostenibilidad y Digitalización de la Red de Experiencias Ecoturismo en España”, financiado con fondos Next Generation de la Secretaría de Estado de Turismo.
Por último, Ana Llano destacó las acciones realizadas el año anterior en el marco de colaboración anual con Turespaña. De cara a 2026, la AEE continuará desarrollando acciones junto a Turespaña, como campañas de marketing online, viajes de operadores y prensa especializada, y una iniciativa con la OET de Nueva York para incluir empresas adheridas a Soy Ecoturista en el Meaningful Travel Map de Tourism Cares, una plataforma que destaca iniciativas con impacto positivo en las comunidades y el medio ambiente y que cuenta con el aval de USTOA, la asociación más relevante de turoperadores de EE.UU.
Así, la AEE reafirma su objetivo principal de consolidar el producto Ecoturismo en España y de lograr que este producto turístico sea verdaderamente rentable para las empresas y, al mismo tiempo, beneficioso para la conservación de la naturaleza y el desarrollo local en nuestros espacios protegidos.
Anuncio del VIII Congreso Nacional de Ecoturismo
El acto tuvo un broche de oro con el anuncio de la octava edición del Congreso Nacional de Ecoturismo se celebrará del 20 al 22 de octubre de 2026 en Liébana (Cantabria). Participaron en este anuncio representantes de dos de las entidades anfitrionas del Congreso: María Saiz, Directora General de Turismo y Hostelería del Gobierno de Cantabria, y o Jesús Mª. Cuevas, Presidente del Grupo de Acción Local Liébana.
Más información sobre el Congreso aquí.
Puedes ver el acto completo en el siguiente enlace.
Entre los actos desarrollados por socios y colaboradores, cabe destacar dos presentaciones en las que la Asociación de Ecoturismo en España, el club de producto Ecoturismo en España y su marca Soy Ecoturista han tenido especial relevancia.
Presentación del Mapa de Ecoturismo de Euskadi
En el stand de Euskadi, el director de Basquetour, Daniel Solana Alonso, presentó las claves de la estrategia de promoción para los próximos años y algunos de los materiales desarrollados para llevarla a cabo. Entre los materiales presentados, cabe destacar el nuevo Mapa de Ecoturismo de Euskadi, que propone al viajero descubrir los espacios naturales que forman parte de Soy Ecoturista y su oferta de auténtico ecoturismo certificada.
Saber más aquí.
Presentación del producto Ecoturismo de la Región de Murcia
Próximamente se dará más información sobre este producto.
A continuación se comparte una galería de imágenes que muestra la actividad de la Asociación de Ecoturismo en España y sus socios en FITUR 2026.
Sobre la Asociación de Ecoturismo en España
La Asociación de Ecoturismo en España (AEE) es una asociación sin ánimo de lucro y de carácter público-privado creada en 2010 para fomentar el ecoturismo en los espacios protegidos y compuesta principalmente por asociaciones de empresarios de turismo ubicadas en espacios naturales, entidades gestoras de espacios protegidos, administraciones públicas implicadas en la gestión turística de éstos, grupos de desarrollo rural, entidades de conservación de la naturaleza, universidades y empresas especializadas en turismo.
La AEE es la entidad que gestiona el club de producto Ecoturismo en España, con apoyo de la Secretaría de Estado de Turismo. Es una iniciativa pionera que ofrece experiencias de ecoturismo en espacios naturales protegidos, garantizando al viajero su contribución al desarrollo local y a la conservación de la biodiversidad. Actualmente agrupa 53 destinos y más de 800 empresas que, bajo la marca Soy Ecoturista, asumen su compromiso con el desarrollo sostenible.