{"id":50457,"date":"2026-08-06T16:20:52","date_gmt":"2026-08-06T14:20:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/?p=50457"},"modified":"2026-08-06T16:40:03","modified_gmt":"2026-08-06T14:40:03","slug":"resultados-observatorio-oferta-ecoturismo-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/resultados-observatorio-oferta-ecoturismo-2025\/","title":{"rendered":"Ya disponible el informe de la Oferta del Observatorio de Ecoturismo en Espa\u00f1a con datos de 2025"},"content":{"rendered":"\n

El ecoturismo se consolida como una actividad econ\u00f3mica madura, con un fuerte compromiso con la conservaci\u00f3n, crecimiento de la facturaci\u00f3n y una creciente presencia de ecoturistas internacionales <\/strong>as\u00ed lo refleja el informe <\/strong>de la Oferta del Observatorio de Ecoturismo en Espa\u00f1a 2025<\/strong> elaborado por la Asociaci\u00f3n de Ecoturismo en Espa\u00f1a (AEE)<\/strong> con la financiaci\u00f3n de la Secretar\u00eda de Estado de Turismo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

El estudio analiza la situaci\u00f3n y evoluci\u00f3n de las empresas adheridas a Soy Ecoturista<\/strong> y permite conocer las principales caracter\u00edsticas del tejido empresarial del ecoturismo, su contribuci\u00f3n a la sostenibilidad, su evoluci\u00f3n econ\u00f3mica y sus principales retos.<\/p>\n\n\n\n

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Ver informe completo<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

La edici\u00f3n de 2025 cuenta con informaci\u00f3n de 331 empresas,<\/strong> lo que supone una tasa de participaci\u00f3n del 40,9% del total de empresas adheridas<\/strong> a Soy Ecoturista. As\u00ed mismo, se ha contado con 49 destinos colaboradores<\/strong>, alcanzando una tasa de participaci\u00f3n del 92,5% del total de destinos adheridos<\/strong> a Soy Ecoturista ofreciendo una amplia representaci\u00f3n de la diversidad de empresas que conforman el producto Ecoturismo en Espa\u00f1a. Entre ellas se encuentran alojamientos, empresas de actividades guiadas, restaurantes, empresas agroalimentarias, agencias de viajes, centros de educaci\u00f3n ambiental y otras iniciativas vinculadas al turismo de naturaleza.<\/p>\n\n\n\n

Los resultados muestran un sector consolidado y estrechamente vinculado al territorio<\/strong>, que genera actividad econ\u00f3mica y empleo y que mantiene un elevado compromiso con la conservaci\u00f3n de la biodiversidad.<\/strong> Al mismo tiempo, el estudio identifica retos relacionados principalmente con la promoci\u00f3n y visibilidad del producto, la digitalizaci\u00f3n y la innovaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Un sector consolidado y con el ecoturismo como actividad principal<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Las empresas adheridas a Soy Ecoturista presentan una trayectoria empresarial significativa. El 69 % lleva m\u00e1s de diez a\u00f1os desarrollando su actividad<\/strong>, mientras que para el 73,1 % el negocio adherido a Soy Ecoturista constituye su actividad econ\u00f3mica principal<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Se trata mayoritariamente de peque\u00f1as empresas, muchas de ellas microempresas, con una media de 6 empleos fijos y 3 eventuales<\/strong>. El empleo femenino tiene adem\u00e1s un peso especialmente relevante: las mujeres representan el 56 % de los empleos fijos y el 54% de los eventuales<\/strong>. Estos datos ponen de manifiesto la contribuci\u00f3n del ecoturismo a la generaci\u00f3n de empleo y, especialmente, al empleo femenino en los territorios donde desarrolla su actividad.<\/p>\n\n\n\n

La consolidaci\u00f3n del sector convive, no obstante, con un reto de futuro: el 70,4 % de las personas responsables de las empresas tiene entre 46 y 65 a\u00f1os<\/strong>, situ\u00e1ndose la edad media en los 52 a\u00f1os, lo que pone de relieve la importancia de abordar el relevo generacional en el sector.<\/p>\n\n\n\n

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El compromiso con la conservaci\u00f3n, una se\u00f1a de identidad del ecoturismo<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Uno de los principales resultados del estudio vuelve a ser el elevado compromiso de las empresas con la sostenibilidad y la conservaci\u00f3n de la naturaleza.<\/p>\n\n\n\n

El 99,1% de las empresas participantes aplica medidas de lucha contra el cambio clim\u00e1tico<\/strong>. Entre las actuaciones m\u00e1s habituales destacan la reducci\u00f3n de residuos (81,6 %)<\/strong>, el uso o promoci\u00f3n de productos locales y de proximidad (78,5 %)<\/strong> y las medidas de eficiencia energ\u00e9tica (72,8 %)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

El compromiso va m\u00e1s all\u00e1 de la gesti\u00f3n ambiental de las empresas: el 77,3 % desarrolla actuaciones de contribuci\u00f3n directa a la conservaci\u00f3n de la biodiversidad<\/strong>. Estas acciones incluyen la participaci\u00f3n en iniciativas organizadas por otras entidades, el desarrollo de proyectos propios de conservaci\u00f3n y actividades en las que los propios ecoturistas participan en actuaciones de conservaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, el ecoturismo demuestra su capacidad para convertir la actividad tur\u00edstica en una herramienta de apoyo a la conservaci\u00f3n de los espacios naturales y de sensibilizaci\u00f3n de los ecoturistas.<\/p>\n\n\n

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Avances en accesibilidad e inclusi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La accesibilidad comienza a consolidarse como un elemento relevante dentro de la oferta de ecoturismo. El 66,4 % de las empresas participantes dispone de instalaciones y\/o servicios adaptados para personas con discapacidad y\/o movilidad reducida<\/strong>, siendo las adaptaciones para personas con movilidad reducida las m\u00e1s habituales (58,3 %), seguidas de las dirigidas a usuarios de silla de ruedas (42,6 %).<\/p>\n\n\n\n

El compromiso con una oferta m\u00e1s accesible est\u00e1 presente en diferentes tipolog\u00edas de empresas: cuentan con alg\u00fan tipo de adaptaci\u00f3n el 67,1 % de los alojamientos<\/strong> y el 57,8 % de las empresas de actividades guiadas<\/strong>, mientras que este porcentaje alcanza el 87,5 % en las empresas agroalimentarias y el 80 % en los restaurantes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Estos avances conviven con oportunidades para seguir ampliando la accesibilidad hacia las distintas necesidades de los ecoturistas. Actualmente, el 13,3 % de las empresas dispone de adaptaciones para personas con discapacidad cognitiva, el 11,4 % para discapacidad visual y el 10,8 % para discapacidad auditiva<\/strong>. Avanzar hacia una accesibilidad m\u00e1s integral permitir\u00e1 ampliar las oportunidades de disfrute de la naturaleza y de las experiencias ecotur\u00edsticas a un p\u00fablico cada vez m\u00e1s diverso.<\/p>\n\n\n

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Crece la actividad econ\u00f3mica y la facturaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Los datos disponibles muestran un incremento de la actividad econ\u00f3mica del sector<\/strong>. En 2025, la facturaci\u00f3n media anual de las empresas de ecoturismo alcanz\u00f3 los 480.967 euros<\/strong>, frente a los 423.802 euros registrados en 2024, lo que supone un aumento del 13,5 %<\/strong>. El 19,5 % de las empresas supera los 300.000 euros de facturaci\u00f3n anual, mientras que los alojamientos alcanzan una facturaci\u00f3n media de 478.518 euros. No obstante, el incremento de la facturaci\u00f3n no puede interpretarse directamente como un aumento de la rentabilidad<\/strong>, ya que estos datos no contemplan la evoluci\u00f3n de los costes asociados a la actividad.<\/p>\n\n\n\n

El crecimiento de la actividad tambi\u00e9n se refleja, aunque de forma m\u00e1s moderada, en el n\u00famero de ecoturistas: las empresas participantes atendieron una media de 3.498 clientes durante 2025<\/strong>, un 1,4 % m\u00e1s que en 2024<\/strong>, cuando la media fue de 3.448 clientes. El precio medio por servicio se situ\u00f3 en 82 euros por cliente<\/strong>, con diferencias seg\u00fan la tipolog\u00eda de empresa.<\/p>\n\n\n\n

En el caso de los alojamientos, la ocupaci\u00f3n media anual fue del 49,9 %<\/strong>, pr\u00e1cticamente estable respecto al a\u00f1o anterior. En conjunto, estos datos muestran una evoluci\u00f3n positiva de la actividad y una capacidad creciente para generar ingresos en los territorios, aunque el an\u00e1lisis de la rentabilidad requiere tener tambi\u00e9n en cuenta los costes y la estructura econ\u00f3mica de cada empresa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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M\u00e1s ecoturistas internacionales y se\u00f1ales de desestacionalizaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Otro de los indicadores que muestran la evoluci\u00f3n positiva del producto es el crecimiento de la demanda internacional.<\/p>\n\n\n\n

En 2025, los clientes internacionales representan de media el 31 % de la clientela de las empresas participantes<\/strong>, frente al 25,8 % registrado en 2024. Esto supone un incremento de m\u00e1s de cinco puntos porcentuales en un a\u00f1o y confirma el potencial del ecoturismo espa\u00f1ol para atraer ecoturistas de mercados internacionales.<\/p>\n\n\n\n

El estudio tambi\u00e9n apunta al potencial del ecoturismo para contribuir a la desestacionalizaci\u00f3n tur\u00edstica<\/strong>. El 46 % de las empresas ha observado un incremento de clientes durante la temporada media y baja<\/strong>, especialmente en oto\u00f1o, seguido de la primavera.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, las empresas permanecen cerradas una media de 42 d\u00edas al a\u00f1o y el 66,5 % cierra menos de un mes, lo que refleja una actividad relativamente estable a lo largo del a\u00f1o.<\/p>\n\n\n

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La contrataci\u00f3n directa contin\u00faa siendo la principal v\u00eda de comercializaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La reserva y contrataci\u00f3n directa representa el 61,2 % de las ventas<\/strong> de las empresas participantes, a trav\u00e9s de canales propios como la web, el tel\u00e9fono, el correo electr\u00f3nico o la contrataci\u00f3n presencial.<\/p>\n\n\n\n

Los portales de turismo y centrales de reserva representan otro 22,4 % de las ventas<\/strong>. La contrataci\u00f3n directa adquiere todav\u00eda mayor relevancia en las empresas de actividades guiadas, donde alcanza el 72,2 %.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Estos datos reflejan la importancia de la relaci\u00f3n directa entre las empresas y los ecoturistas, aunque tambi\u00e9n ponen de manifiesto la necesidad de continuar mejorando los canales digitales propios para facilitar la contrataci\u00f3n y aumentar la competitividad del producto.<\/p>\n\n\n

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Una presencia digital generalizada, pero con margen para avanzar<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La presencia online est\u00e1 pr\u00e1cticamente generalizada entre las empresas de ecoturismo: el 97,1 % dispone de p\u00e1gina web profesional<\/strong> y el 96,1 % cuenta con perfiles profesionales en redes sociales<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, la digitalizaci\u00f3n de los procesos de gesti\u00f3n y comercializaci\u00f3n todav\u00eda presenta margen de mejora. Solo el 44,8 % dispone de motor de reservas<\/strong>, el 45,1 % utiliza un sistema de gesti\u00f3n PMS<\/strong> y el 35,1 % cuenta con un channel manager<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n existe una oportunidad de mejora en la internacionalizaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n digital: aunque el 60,6 % de las empresas ofrece su web en al menos un idioma extranjero, <\/strong>\u00fanicamente el 21,1 % afirma publicar contenidos en ingl\u00e9s en sus redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

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Promoci\u00f3n y visibilidad, las principales necesidades del sector<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Preguntadas por las acciones prioritarias para apoyar el desarrollo del ecoturismo, las empresas sit\u00faan claramente en primer lugar la promoci\u00f3n y visibilidad<\/strong>, se\u00f1alada por el 41,4 %<\/strong> de las participantes.<\/p>\n\n\n\n

Le siguen la digitalizaci\u00f3n e innovaci\u00f3n (29,1 %)<\/strong> y las actuaciones relacionadas con sostenibilidad y conservaci\u00f3n (15,8 %)<\/strong>. Tambi\u00e9n se identifican necesidades de formaci\u00f3n y capacitaci\u00f3n (11,9 %), apoyo institucional y financiaci\u00f3n (9,4 %) y colaboraci\u00f3n y trabajo en red (9 %).<\/p>\n\n\n\n

Estos resultados muestran que, tras a\u00f1os de consolidaci\u00f3n del sector y de avance en sostenibilidad, uno de los principales retos pasa ahora por hacer m\u00e1s visible el producto Ecoturismo en Espa\u00f1a, mejorar su comercializaci\u00f3n y aprovechar las oportunidades que ofrece la digitalizaci\u00f3n y la innovaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n

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Conclusiones: un sector maduro que sigue creciendo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El Informe de la Oferta del Observatorio de Ecoturismo en Espa\u00f1a 2025 confirma la consolidaci\u00f3n y madurez del sector<\/strong>, con empresas de amplia trayectoria, crecimiento de la facturaci\u00f3n, generaci\u00f3n de empleo y una creciente capacidad para atraer ecoturistas internacionales.<\/p>\n\n\n\n

Al mismo tiempo, los resultados ponen de manifiesto que la sostenibilidad constituye una parte esencial del modelo: pr\u00e1cticamente todas las empresas aplican medidas frente al cambio clim\u00e1tico y m\u00e1s de tres de cada cuatro desarrollan actuaciones directas de conservaci\u00f3n de la biodiversidad.<\/p>\n\n\n\n

El reto ahora es continuar avanzando en la promoci\u00f3n y comercializaci\u00f3n del ecoturismo, la digitalizaci\u00f3n, la innovaci\u00f3n, la formaci\u00f3n y el relevo generacional<\/strong>, para que este crecimiento contribuya cada vez m\u00e1s a la conservaci\u00f3n de los espacios naturales y al desarrollo econ\u00f3mico y social de los territorios.<\/p>\n\n\n\n

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Sobre el Observatorio de Ecoturismo en Espa\u00f1a<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El Observatorio<\/a> es una herramienta sociolo\u0301gica, disen\u0303ada por la Asociacio\u0301n de Ecoturismo en Espan\u0303a con apoyo de la Secretari\u0301a de Estado de Turismo, para la recopilacio\u0301n sistema\u0301tica de informacio\u0301n ba\u0301sica sobre el sector del ecoturismo mediante cuestionarios. Con estudios realizados desde 2018, se espera que, con el tiempo, los resultados proporcionan datos de gran intere\u0301s estrate\u0301gico para conocer la evolucio\u0301n del sector, evaluar el impacto socioecono\u0301mico de esta modalidad turi\u0301stica y conocer desde los ha\u0301bitos de consumo y el perfil del viajero ecoturista, hasta la evolucio\u0301n en la tipologi\u0301a y nu\u0301mero de empresas especializadas en este nicho de mercado o el modelo de gestio\u0301n que se aplica en los destinos de ecoturismo.<\/p>\n\n\n\n

Sobre la Asociaci\u00f3n de Ecoturismo en Espa\u00f1a<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La Asociaci\u00f3n de Ecoturismo en Espa\u00f1a<\/a> (AEE) es una asociaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro y de car\u00e1cter p\u00fablico-privado creada en 2010 para fomentar el ecoturismo en los espacios protegidos y compuesta principalmente por asociaciones de empresarios de turismo ubicadas en espacios naturales, entidades gestoras de espacios protegidos, administraciones p\u00fablicas implicadas en la gesti\u00f3n tur\u00edstica de \u00e9stos, grupos de desarrollo rural, entidades de conservaci\u00f3n de la naturaleza, universidades y empresas especializadas en turismo.<\/p>\n\n\n\n

La AEE es la entidad que gestiona el club de producto Ecoturismo en Espa\u00f1a, con apoyo de la Secretar\u00eda de Estado de Turismo. Es una iniciativa pionera que ofrece experiencias de ecoturismo en espacios naturales protegidos, garantizando al viajero su contribuci\u00f3n al desarrollo local y a la conservaci\u00f3n de la biodiversidad. Actualmente agrupa 53 destinos y m\u00e1s de 800 empresas que, bajo la marca Soy Ecoturista<\/a>, asumen su compromiso con el desarrollo sostenible.<\/p>\n\n\n\n

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