{"id":49987,"date":"2026-05-13T08:01:00","date_gmt":"2026-05-13T06:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/?p=49987"},"modified":"2026-05-21T08:32:01","modified_gmt":"2026-05-21T06:32:01","slug":"ya-disponible-el-nuevo-informe-de-demanda-ecoturismo-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/ya-disponible-el-nuevo-informe-de-demanda-ecoturismo-en-espana\/","title":{"rendered":"Ya disponible el nuevo informe de demanda del producto Ecoturismo en Espa\u00f1a y principales resultados"},"content":{"rendered":"\n

Ya est\u00e1 disponible el Estudio sobre la Demanda del producto \u201cEcoturismo en Espa\u00f1a\u201d 2025, elaborado en el marco del Observatorio de Ecoturismo en Espa\u00f1a<\/a>, impulsado por la Asociaci\u00f3n de Ecoturismo en Espa\u00f1a y financiado por la Secretar\u00eda de Estado de Turismo. <\/p>\n\n\n\n

Los resultados de este estudio, correspondiente a la campa\u00f1a de recogida de datos de 2025, se ha elaborado a partir de 1.116 cuestionarios v\u00e1lidos recopilados entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2025, con la colaboraci\u00f3n de 39 empresas de 16 destinos pertenecientes a 9 Comunidades Aut\u00f3nomas.<\/p>\n\n\n\n

En 2025, Soy Ecoturista agrupaba 53 destinos de ecoturismo certificados y m\u00e1s de 800 empresas comprometidas con la conservaci\u00f3n de los espacios protegidos y el desarrollo sostenible.<\/p>\n\n\n\n

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VER INFORME COMPLETO, INFORME RESUMEN E INFOGRAF\u00cdA<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, se destacan algunos de los resultados de mayor inter\u00e9s para la red de destinos y empresas adheridos a Soy Ecoturista.<\/p>\n\n\n\n

El ecoturista, un viajero fiel a los espacios naturales que busca descubrir nuevos destinos en cada viaje<\/h3>\n\n\n\n

El ecoturista vuelve una y otra vez a la naturaleza, pero mayoritariamente buscar descubrir nuevos destinos en cada viaje. Esta es una de las principales conclusiones que se desprenden del estudio de este a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan los datos del informe, el 74% de los ecoturistas encuestados visita espacios naturales dos o m\u00e1s veces al a\u00f1o, y casi la mitad, el 49,4%, lo hace entre dos y cuatro veces anualmente. Sin embargo, el 66,3% afirma que era la primera vez que visitaba el destino elegido, frente a un 33,7% que ya lo conoc\u00eda. Esta combinaci\u00f3n confirma una tendencia especialmente relevante para el sector: el ecoturista es un viajero fiel a los espacios naturales protegidos, al tiempo que prefiere descubrir nuevos destinos de naturaleza en cada viaje.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, la serie hist\u00f3rica del Observatorio muestra que este comportamiento no responde a una fotograf\u00eda aislada de 2025. Desde 2023, la opci\u00f3n mayoritaria entre los viajeros encuestados es visitar espacios naturales entre dos y cuatro veces al a\u00f1o, una tendencia que se mantiene estable en las tres \u00faltimas ediciones del estudio. El ecoturismo deja as\u00ed de entenderse como una experiencia puntual para consolidarse como una forma recurrente de viajar.<\/p>\n\n\n\n

Para la Asociaci\u00f3n de Ecoturismo en Espa\u00f1a, este comportamiento da pleno sentido a una red como Soy Ecoturista, que agrupa destinos y empresas vinculados a espacios protegidos, comprometidos con su conservaci\u00f3n y especializados en ofrecer aut\u00e9nticas experiencias de ecoturismo.. \u201cLos datos muestran que un cliente de una empresa adherida a Soy Ecoturista puede estar interesado en viajar a otro destino similar de nuestra red en su pr\u00f3xima escapada de ecoturismo. No hablamos solo de visitantes puntuales, sino de viajeros que incorporan los espacios naturales a su forma habitual de viajar y que buscan nuevas experiencias en territorios bien conservados\u201d, se\u00f1ala Amanda Guzm\u00e1n, gerente de la Asociaci\u00f3n de Ecoturismo en Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

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La naturaleza bien conservada, principal motor del viaje<\/h3>\n\n\n\n

Los resultados del Observatorio confirman que la naturaleza sigue siendo el gran motivo para elegir un destino de ecoturismo. El 49,2% de los encuestados se\u00f1ala como una de sus dos principales motivaciones visitar el espacio natural, seguido de descubrir y observar la naturaleza, con un 35,3%, y descansar y relajarse en la naturaleza, con un 26,3%. <\/p>\n\n\n\n

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Estos datos ponen de manifiesto que la naturaleza bien conservada no act\u00faa \u00fanicamente como escenario del viaje, sino como verdadero motor de elecci\u00f3n del destino. El informe tambi\u00e9n refleja que el ecoturista prioriza motivaciones directamente relacionadas con la naturaleza, lo que diferencia claramente al ecoturismo de otros productos tur\u00edsticos como el turismo activo, cultural o gastron\u00f3mico.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, aunque la naturaleza es el motivo principal, la experiencia en destino se ampl\u00eda hacia otros elementos vinculados al territorio. Las actividades realizadas con mayor frecuencia son el disfrute de la gastronom\u00eda local, con un 53,4%; las rutas o visitas guiadas, con un 51,6%; y la visita a pueblos, con un 51,3%. Es decir, el ecoturista viaja atra\u00eddo por los espacios naturales, pero completa su experiencia con la cultura local, la gastronom\u00eda, los pueblos, los productos del entorno y las actividades guiadas que le ayudan a comprender y apreciar el destino que visita.<\/p>\n\n\n\n

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Este comportamiento refuerza uno de los valores diferenciales del ecoturismo: su capacidad para conectar la conservaci\u00f3n de la naturaleza con la vida de los territorios. El viajero no solo observa el paisaje, sino que lo recorre, lo interpreta, lo disfruta y contribuye a la econom\u00eda local a trav\u00e9s de su consumo en destino.<\/p>\n\n\n\n

Experiencias guiadas, satisfacci\u00f3n e impacto local<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Las actividades de ecoturismo vuelven a ocupar un papel destacado en la experiencia del viajero. M\u00e1s de la mitad de los encuestados, el 54,2%, afirma haber contratado los servicios de alguna empresa de actividades durante su viaje. Entre las actividades disfrutadas destacan las rutas o visitas guiadas en espacios naturales, realizadas por el 64,6% de quienes contrataron actividades, seguidas de las actividades culturales, con un 28,6%, la observaci\u00f3n de fauna y flora, con un 28,3%, y el ecoturismo activo, con un 23%.<\/p>\n\n\n\n

El informe refleja, adem\u00e1s, una progresiva diversificaci\u00f3n de las experiencias contratadas. Las visitas guiadas a productores locales alcanzan ya el 15,7% entre quienes contrataron actividades, un dato especialmente relevante porque este tipo de propuestas favorece la conexi\u00f3n con la econom\u00eda local, el mantenimiento de actividades tradicionales y la conservaci\u00f3n de los paisajes agrarios asociados.<\/p>\n\n\n\n

La satisfacci\u00f3n con estas experiencias es muy elevada: el 99,7% de los ecoturistas recomendar\u00eda las actividades contratadas a otras personas, incluyendo un 95,2% que lo har\u00eda con seguridad y un 4,5% que probablemente las recomendar\u00eda. Este dato confirma la calidad de las propuestas ofrecidas por las empresas adheridas y su capacidad para enriquecer la experiencia del viajero.<\/p>\n\n\n\n

No obstante, el Observatorio tambi\u00e9n identifica un importante margen de mejora en la conexi\u00f3n entre alojamiento y actividades. Entre los participantes que accedieron al cuestionario a trav\u00e9s de empresas de alojamiento, solo el 22,5% contrat\u00f3 los servicios de una empresa de actividades durante su viaje. Este dato revela una oportunidad para reforzar la prescripci\u00f3n de experiencias guiadas desde los propios alojamientos adheridos, favoreciendo que el viajero conozca mejor los valores naturales y culturales del destino.<\/p>\n\n\n\n

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M\u00e1s contacto directo con las empresas del territorio<\/h3>\n\n\n\n

El estudio tambi\u00e9n refleja cambios en la forma en que los viajeros organizan sus viajes. En el caso del alojamiento, los canales digitales siguen siendo mayoritarios, pero se observa un avance de la reserva directa con los establecimientos. La reserva a trav\u00e9s de web o email del alojamiento alcanza el 36,8%, casi al mismo nivel que las plataformas de comercializaci\u00f3n online, que se sit\u00faan en el 37,6%. Si se suma la reserva telef\u00f3nica, el canal directo con el alojamiento representa el 49,5% del total.<\/p>\n\n\n\n

Esta tendencia es a\u00fan m\u00e1s clara en la contrataci\u00f3n de actividades. El 58,7% de los ecoturistas que reservaron actividades lo hizo directamente con la empresa, a trav\u00e9s de web, email o tel\u00e9fono, mientras que las plataformas de comercializaci\u00f3n online representaron el 26,6%. Para la Asociaci\u00f3n de Ecoturismo en Espa\u00f1a, este dato resulta especialmente positivo, ya que el contacto directo con las empresas locales favorece que una mayor parte del valor generado por el viaje permanezca en el territorio.<\/p>\n\n\n\n

Un viajero que deja impacto positivo en el destino<\/h3>\n\n\n\n

El Observatorio confirma la capacidad del ecoturismo para generar impacto econ\u00f3mico en los destinos. El gasto medio estimado del ecoturista asciende a 178,94 euros por persona y d\u00eda, un 2,1% m\u00e1s que en 2024. M\u00e1s all\u00e1 de este incremento anual, el dato resulta especialmente significativo si se analiza en perspectiva: desde 2019, cuando el gasto medio se situaba en 133,7 euros, el incremento acumulado alcanza el 34%.<\/p>\n\n\n\n

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El alojamiento representa la principal partida, con 60,48 euros por persona y noche, seguido de las comidas en bares y restaurantes, con 39,18 euros por persona y d\u00eda. Ambos conceptos suman 99,66 euros y concentran el 55,7% del gasto medio diario del viaje.<\/p>\n\n\n\n

A estas partidas se suma el consumo asociado directamente al territorio y a las experiencias de ecoturismo. El gasto medio en compra de productos locales y recuerdos se sit\u00faa en 22,01 euros por persona y d\u00eda; las rutas guiadas en espacios naturales alcanzan los 19,20 euros; las actividades de turismo de aventura y deportivas, 14,81 euros; las actividades de observaci\u00f3n de la naturaleza, 13,35 euros; y las visitas a museos y centros de interpretaci\u00f3n, 9,92 euros.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, el 84,1% de los encuestados realiza gasto en productos locales y recuerdos, lo que supone un impacto positivo en sectores econ\u00f3micos vinculados al territorio, como productores, artesanos y comercios. Este dato refuerza la idea de que el ecoturismo no solo beneficia a las empresas tur\u00edsticas, sino que puede actuar como dinamizador de una econom\u00eda local m\u00e1s amplia.<\/p>\n\n\n\n

Compromiso con la conservaci\u00f3n y oportunidad para Soy Ecoturista<\/h3>\n\n\n\n

El informe vuelve a confirmar el elevado nivel de conciencia ambiental y social del ecoturista. En concreto, el 59,4% considera muy importante generar el menor impacto ambiental posible con su viaje; el 54,7% valora como muy importante que su viaje ayude a conservar el espacio natural que visita; y el 47,3% otorga la m\u00e1xima importancia a que su viaje contribuya al desarrollo local. La categor\u00eda con mayor consenso positivo es conocer la forma de vida del lugar al que se viaja, considerada importante, bastante importante o muy importante por el 97,1% de los encuestados.<\/p>\n\n\n\n

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Adem\u00e1s, el 41,1% de los ecoturistas afirma estar dispuesto a contribuir econ\u00f3micamente a programas de conservaci\u00f3n del espacio natural que visita, mientras que un 45,2% se muestra indeciso y solo un 13,7% rechaza esta posibilidad. Entre las f\u00f3rmulas preferidas para canalizar esta contribuci\u00f3n destacan la compra de merchandising relacionado con programas de conservaci\u00f3n y el pago adicional voluntario asociado a la experiencia o servicio tur\u00edstico.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los datos m\u00e1s reveladores del informe es que la predisposici\u00f3n a contribuir aumenta cuando se ofrece al viajero una f\u00f3rmula concreta. El estudio detecta que hay m\u00e1s personas que eligen un sistema de contribuci\u00f3n voluntaria que personas que responden afirmativamente a la pregunta general sobre si estar\u00edan dispuestas a contribuir econ\u00f3micamente. Esto indica que presentar mecanismos claros, vinculados a un retorno tangible o a una experiencia concreta, puede movilizar a m\u00e1s viajeros que una apelaci\u00f3n gen\u00e9rica a la donaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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En este contexto, Soy Ecoturista se consolida como una herramienta de inspiraci\u00f3n, prescripci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n para un viajero<\/strong> que ya tiene una alta predisposici\u00f3n hacia el ecoturismo. El conocimiento previo de la marca tambi\u00e9n muestra una evoluci\u00f3n positiva: en 2025, el 14,5% de los encuestados afirma que ya conoc\u00eda Soy Ecoturista antes de participar en la promoci\u00f3n, frente al 10,7% registrado en 2024, lo que supone un crecimiento de casi cuatro puntos porcentuales.<\/p>\n\n\n\n

Aunque Soy Ecoturista sigue teniendo el reto de ser m\u00e1s conocido, los datos de este estudio confirman el potencial de la red para conectar a un viajero recurrente de espacios naturales con nuevos destinos que responden a sus motivaciones: naturaleza bien conservada, experiencias aut\u00e9nticas, empresas locales comprometidas, aprendizaje, conservaci\u00f3n y desarrollo local.<\/p>\n\n\n\n

Los resultados del Observatorio de Ecoturismo en Espa\u00f1a permiten avanzar en el conocimiento de un viajero que no solo busca naturaleza, sino tambi\u00e9n sentido, coherencia y contribuci\u00f3n positiva en sus escapadas. Un perfil que confirma el papel estrat\u00e9gico del producto \u201cEcoturismo en Espa\u00f1a\u201d como oferta atractiva y especializada, capaz de atraer visitantes comprometidos, sensibilizar a turistas, empresas y residentes, y de generar econom\u00eda en los espacios protegidos y sus \u00e1reas de influencia. En definitiva, demuestran como el ecoturismo es una efectiva herramienta de conservaci\u00f3n y de desarrollo local.<\/p>\n\n\n\n

Perfil del ecoturista<\/h3>\n\n\n\n

El perfil del ecoturista analizado corresponde principalmente a un viajero nacional adulto, con edades comprendidas mayoritariamente entre los 35 y los 65 a\u00f1os, en activo laboralmente y con un nivel educativo elevado. El 87% de los encuestados reside en Espa\u00f1a, con Madrid y Barcelona como principales provincias emisoras, mientras que entre los residentes fuera de Espa\u00f1a destacan Alemania, Reino Unido y Francia.
El ecoturista viaja, adem\u00e1s, en grupos reducidos. El viaje en pareja se afianza como la opci\u00f3n mayoritaria, con un 46,3%, seguido de los grupos de entre tres y cinco personas, con un 26,4%. En conjunto, los viajes de menos de seis personas representan el 78,6% de la muestra. Tambi\u00e9n se mantiene el predominio del viajero sin ni\u00f1os menores de 12 a\u00f1os, que alcanza el 80,9%.<\/p>\n\n\n\n

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Sobre la Asociaci\u00f3n de Ecoturismo en Espa\u00f1a<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La Asociaci\u00f3n de Ecoturismo en Espa\u00f1a<\/a> (AEE) es una asociaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro y de car\u00e1cter p\u00fablico-privado creada en 2010 para fomentar el ecoturismo en los espacios protegidos y compuesta principalmente por asociaciones de empresarios de turismo ubicadas en espacios naturales, entidades gestoras de espacios protegidos, administraciones p\u00fablicas implicadas en la gesti\u00f3n tur\u00edstica de \u00e9stos, grupos de desarrollo rural, entidades de conservaci\u00f3n de la naturaleza, universidades y empresas especializadas en turismo.<\/p>\n\n\n\n

La AEE es la entidad que gestiona el club de producto Ecoturismo en Espa\u00f1a, con apoyo de la Secretar\u00eda de Estado de Turismo. Es una iniciativa pionera que ofrece experiencias de ecoturismo en espacios naturales protegidos, garantizando al viajero su contribuci\u00f3n al desarrollo local y a la conservaci\u00f3n de la biodiversidad. Actualmente agrupa 53 destinos y m\u00e1s de 800 empresas que, bajo la marca Soy Ecoturista<\/a>, asumen su compromiso con el desarrollo sostenible.<\/p>\n\n\n\n

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