{"id":46922,"date":"2025-05-05T09:30:59","date_gmt":"2025-05-05T07:30:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/?p=46922"},"modified":"2025-05-07T09:58:31","modified_gmt":"2025-05-07T07:58:31","slug":"resultados-observatorio-oferta-ecoturismo-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/resultados-observatorio-oferta-ecoturismo-2024\/","title":{"rendered":"El informe sobre la oferta de Ecoturismo en Espa\u00f1a ya est\u00e1 disponible. Principales resultados"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Informe de la Oferta del Observatorio de Ecoturismo en Espa\u00f1a. Datos de 2024<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Las empresas de ecoturismo avanzan en sostenibilidad, contribuci\u00f3n a la conservaci\u00f3n e impacto econ\u00f3mico, pero la digitalizaci\u00f3n sigue siendo su gran desaf\u00edo.<\/li>\n\n\n\n<li>La facturaci\u00f3n media anual de las empresas ecotur\u00edsticas alcanza los 334.011 \u20ac, un 2,4% m\u00e1s que el a\u00f1o anterior.<\/li>\n\n\n\n<li>El 77,3% de las empresas implementa medidas directas para conservar la biodiversidad.<\/li>\n\n\n\n<li>Aunque el 96,6% cuenta con p\u00e1gina web, solo el 45% utiliza motores de reserva, lo que evidencia una digitalizaci\u00f3n a\u00fan insuficiente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-text-align-center wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/informe-oferta-ecoturismo-espana-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">VER INFORME COMPLETO<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>El Ecoturismo en Espa\u00f1a sigue afianz\u00e1ndose como un motor de sostenibilidad y desarrollo en entornos rurales. As\u00ed lo refleja el \u00faltimo <strong>Informe sobre la Oferta del <\/strong><a href=\"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/observatorio-ecoturismo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Observatorio de Ecoturismo en Espa\u00f1<\/strong>a<\/a>, elaborado por la Asociaci\u00f3n de Ecoturismo en Espa\u00f1a con la financiaci\u00f3n de la Secretar\u00eda de Estado de Turismo. El estudio analiza la situaci\u00f3n y caracter\u00edsticas de las empresas adheridas a la iniciativa <em><a href=\"https:\/\/soyecoturista.com\/es\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/soyecoturista.com\/es\/\" rel=\"noreferrer noopener\">Soy Ecoturista<\/a><\/em>, repartidas por todo el pa\u00eds y con una amplia variedad de actividades. Los resultados destacan el impacto positivo del sector sobre la conservaci\u00f3n de la naturaleza, el empleo \u2013especialmente femenino\u2013 y la econom\u00eda local, pero tambi\u00e9n pone de manifiesto necesidades de mejora en&nbsp; la digitalizaci\u00f3n, la promoci\u00f3n diferenciada y la mejora de los canales de comercializaci\u00f3n. El an\u00e1lisis de 2024 se ha basado en una muestra de 422 empresas, lo que representa el 52% del total de entidades integradas en <em>Soy Ecoturista<\/em>. Este dato supone un aumento del 41% respecto a 2023 y un 147% m\u00e1s que en 2019, evidenciando un mayor compromiso e implicaci\u00f3n por parte del sector con el Observatorio. El estudio tambi\u00e9n pone en valor la variedad de empresas participantes: el 43,6% corresponde a alojamientos tur\u00edsticos, el 28% a empresas de actividades guiadas, el 7,3% a restaurantes y el 6,2% a empresas agroalimentarias. En menor proporci\u00f3n figuran agencias de viajes y centros de educaci\u00f3n ambiental, con un 3,3% cada uno. Esta distribuci\u00f3n se ajusta a la composici\u00f3n del tejido empresarial adherido a la marca.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"467\" src=\"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Perfil_empresas_2024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-46925\" style=\"width:618px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Perfil_empresas_2024.png 800w, https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Perfil_empresas_2024-300x175.png 300w, https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Perfil_empresas_2024-768x448.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Compromiso con la conservaci\u00f3n y la sostenibilidad<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>M\u00e1s de tres de cada cuatro empresas (77,3%) declara participar en acciones directas para conservar la biodiversidad, ya sea mediante proyectos propios (33,4%) o colaborando con otras entidades (41,2%). Entre estas actividades figura el ecoturismo cient\u00edfico, ofrecido por el 33,2% de las empresas, que permite a los visitantes conocer e involucrarse en proyectos de conservaci\u00f3n. Esta modalidad promueve tanto la protecci\u00f3n de los ecosistemas como el compromiso activo del turista.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, el 46,3% de las empresas ha notado un aumento de visitantes fuera de la temporada alta, sobre todo en oto\u00f1o, lo que refleja el papel del ecoturismo en la desestacionalizaci\u00f3n de la demanda. Este aspecto es crucial para mantener la viabilidad econ\u00f3mica de los negocios ecotur\u00edsticos durante todo el a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"442\" src=\"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Imacto_ambiental-socioeconomico_2024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-46930\" style=\"width:594px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Imacto_ambiental-socioeconomico_2024.png 800w, https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Imacto_ambiental-socioeconomico_2024-300x166.png 300w, https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Imacto_ambiental-socioeconomico_2024-768x424.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Facturaci\u00f3n al alza: crecimiento moderado y consolidaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>En 2024, la facturaci\u00f3n media anual de las empresas de ecoturismo ha crecido un 2,4%, alcanzando los 334.011 \u20ac. Aunque este incremento evidencia una estabilizaci\u00f3n del sector, existen diferencias notables seg\u00fan el tipo de empresa. Los alojamientos, agencias de viajes y centros de educaci\u00f3n ambiental superan los 250.000 \u20ac anuales, mientras que las empresas de actividades guiadas registran ingresos m\u00e1s modestos, por debajo de los 100.000 \u20ac.<\/p>\n\n\n\n<p>Por su parte, la ocupaci\u00f3n media anual de los alojamientos se ha situado en el 53,4%, un ligero aumento frente al a\u00f1o anterior. El crecimiento de los ingresos, sin embargo, no siempre responde a un mayor volumen de clientes, sino tambi\u00e9n a factores como la diversificaci\u00f3n de servicios o el ajuste de precios.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"670\" height=\"616\" src=\"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Grafico27_FacturacionMedia.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-46927\" style=\"width:424px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Grafico27_FacturacionMedia.png 670w, https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Grafico27_FacturacionMedia-300x276.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 670px) 100vw, 670px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Impacto econ\u00f3mico y social: impulso al empleo femenino<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El ecoturismo contin\u00faa siendo un factor clave para dinamizar la econom\u00eda rural, generando empleo y contribuyendo a frenar el despoblamiento. En este sentido, destaca su elevada aportaci\u00f3n al empleo femenino: el 54,7% de los contratos fijos y el 52,6% de los eventuales corresponden a mujeres. En promedio, cada empresa genera 6 empleos fijos y 3 temporales, lo que subraya la estabilidad laboral dentro del sector, pese a la estacionalidad.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"597\" height=\"461\" src=\"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Grafico30_Empleo.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-46928\" style=\"width:414px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Grafico30_Empleo.png 597w, https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Grafico30_Empleo-300x232.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 597px) 100vw, 597px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Necesidad de una promoci\u00f3n m\u00e1s especializada<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Casi un 40% de las empresas encuestadas se\u00f1ala como prioridad que se mejore la promoci\u00f3n del ecoturismo, tanto en el mercado nacional como internacional, apostando por una comunicaci\u00f3n que ponga en valor los principios y beneficios de este modelo tur\u00edstico. Tambi\u00e9n se identifican otras necesidades, como la formaci\u00f3n en sostenibilidad, idiomas o t\u00e9cnicas de venta, as\u00ed como campa\u00f1as de sensibilizaci\u00f3n sobre los valores del ecoturismo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"440\" src=\"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Grafico31_AccionesPrioritarias-1-1024x440.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-46934\" style=\"width:640px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Grafico31_AccionesPrioritarias-1-1024x440.png 1024w, https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Grafico31_AccionesPrioritarias-1-300x129.png 300w, https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Grafico31_AccionesPrioritarias-1-768x330.png 768w, https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Grafico31_AccionesPrioritarias-1.png 1289w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Digitalizaci\u00f3n: un reto a\u00fan pendiente para muchas empresas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Aunque el sector ha dado pasos importantes en digitalizaci\u00f3n, a\u00fan queda camino por recorrer. Si bien el 96,6% de las empresas cuenta con p\u00e1gina web y perfiles en redes sociales, solo el 31% de los contenidos en redes se ofrecen en otros idiomas, lo que limita su alcance internacional. Adem\u00e1s, apenas el 45% de las empresas dispone de motor de reservas, una herramienta fundamental para facilitar la reserva online de sus servicios.<\/p>\n\n\n\n<p>Existen diferencias claras en cuanto a la digitalizaci\u00f3n dependiendo del tipo de empresa. Mientras que el 68% de los alojamientos cuenta con motor de reservas y el 60,8% con channel manager, solo el 26,5% de las empresas de actividades tiene motor de reservas, y apenas el 10,3% dispone de channel manager. Esta falta de herramientas digitales limita la comercializaci\u00f3n on line de actividades ecotur\u00edsticas, un componente esencial del producto.<\/p>\n\n\n\n<p>A pesar de que la reserva directa sigue siendo el canal m\u00e1s utilizado (59,8%), las plataformas de comercializaci\u00f3n tienen un papel relevante, especialmente para alojamientos, de los cuales el 93,4% utiliza estas plataformas. Entre ellas, Booking.com domina con un 83,4% de uso, seguida por Airbnb (48,1%). En cambio, solo el 37,8% de las empresas de actividades usa estas plataformas, destacando Google My Business (17,1%) y Civitatis (11,1%), aunque su escasa especializaci\u00f3n en ecoturismo limita su eficacia.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"818\" height=\"455\" src=\"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Grafico17_ProcedenciaVentas-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-46935\" style=\"width:520px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Grafico17_ProcedenciaVentas-1.png 818w, https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Grafico17_ProcedenciaVentas-1-300x167.png 300w, https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Grafico17_ProcedenciaVentas-1-768x427.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 818px) 100vw, 818px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"755\" src=\"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Ventas_digitalizacion_2024-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-46936\" style=\"width:550px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Ventas_digitalizacion_2024-1.png 800w, https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Ventas_digitalizacion_2024-1-300x283.png 300w, https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Ventas_digitalizacion_2024-1-768x725.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusiones: fortalezas y retos para un sector en auge<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El Informe sobre la Oferta del Observatorio de Ecoturismo 2024 confirma el crecimiento y madurez del sector, as\u00ed como su fuerte compromiso con la conservaci\u00f3n del entorno y el desarrollo sostenible. Sin embargo, tambi\u00e9n subraya desaf\u00edos pendientes como la digitalizaci\u00f3n integral del sector y una promoci\u00f3n m\u00e1s estrat\u00e9gica y diferenciada. A pesar de estos retos, el ecoturismo se consolida como una herramienta poderosa para revitalizar las zonas rurales de Espa\u00f1a, generar empleo y fomentar el respeto por la biodiversidad.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"682\" src=\"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/SoyEcoturista_Garrotxa_01-1-1024x682.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-46957\" srcset=\"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/SoyEcoturista_Garrotxa_01-1-1024x682.jpeg 1024w, https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/SoyEcoturista_Garrotxa_01-1-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/SoyEcoturista_Garrotxa_01-1-768x512.jpeg 768w, https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/SoyEcoturista_Garrotxa_01-1-1536x1023.jpeg 1536w, https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/SoyEcoturista_Garrotxa_01-1.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><strong>Sobre el Observatorio de Ecoturismo en Espa\u00f1a<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El <a href=\"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/observatorio-ecoturismo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Observatorio <\/a>es una herramienta sociol\u00f3gica, dise\u00f1ada por la Asociaci\u00f3n de Ecoturismo en Espa\u00f1a con apoyo de la Secretar\u00eda de Estado de Turismo, para la recopilaci\u00f3n sistem\u00e1tica de informaci\u00f3n b\u00e1sica sobre el sector del ecoturismo mediante cuestionarios. Con estudios realizados desde 2018, se espera que, con el tiempo, los resultados proporcionen datos de gran inter\u00e9s estrat\u00e9gico para conocer la evoluci\u00f3n del sector, evaluar el impacto socioecon\u00f3mico de esta modalidad tur\u00edstica y conocer desde los h\u00e1bitos de consumo y el perfil del viajero ecoturista, hasta la evoluci\u00f3n en la tipolog\u00eda y n\u00famero de empresas especializadas en este nicho de mercado o el modelo de gesti\u00f3n que se aplica en los destinos de ecoturismo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre la Asociaci\u00f3n de Ecoturismo en Espa\u00f1a<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Asociaci\u00f3n de Ecoturismo en Espa\u00f1a<\/a>&nbsp;(AEE) es una asociaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro y de car\u00e1cter p\u00fablico-privado creada en 2010 para fomentar el ecoturismo en los espacios protegidos y compuesta principalmente por asociaciones de empresarios de turismo ubicadas en espacios naturales, entidades gestoras de espacios protegidos, administraciones p\u00fablicas implicadas en la gesti\u00f3n tur\u00edstica de \u00e9stos, grupos de desarrollo rural, entidades de conservaci\u00f3n de la naturaleza, universidades y empresas especializadas en turismo.<\/p>\n\n\n\n<p>La AEE es la entidad que gestiona el club de producto Ecoturismo en Espa\u00f1a, con apoyo de la Secretar\u00eda de Estado de Turismo. Es una iniciativa pionera que ofrece experiencias de ecoturismo en espacios naturales protegidos, garantizando al viajero su contribuci\u00f3n al desarrollo local y a la conservaci\u00f3n de la biodiversidad. Actualmente agrupa 51 destinos y m\u00e1s de 800 empresas que, bajo la marca&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.soyecoturista.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Soy Ecoturista<\/a>, asumen su compromiso con el desarrollo sostenible.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Informe de la Oferta del Observatorio de Ecoturismo en Espa\u00f1a. Datos de 2024 El Ecoturismo en Espa\u00f1a sigue afianz\u00e1ndose como un motor de sostenibilidad y desarrollo en entornos rurales. 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