{"id":42635,"date":"2023-12-07T15:55:49","date_gmt":"2023-12-07T14:55:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.soyecoturismo.com\/asociacion\/?p=42635"},"modified":"2025-03-24T10:49:41","modified_gmt":"2025-03-24T09:49:41","slug":"informe-sobre-la-oferta-de-ecoturismo-en-espana-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/informe-sobre-la-oferta-de-ecoturismo-en-espana-2022\/","title":{"rendered":"Informe sobre la oferta de ecoturismo en Espa\u00f1a 2022"},"content":{"rendered":"\n

INFORME SOBRE LA OFERTA DE ECOTURISMO EN ESPA\u00d1A<\/h2>\n\n\n\n

Resultados del Observatorio de Ecoturismo en Espa\u00f1a<\/h2>\n\n\n\n

Campa\u00f1a de recogida de datos de 2022<\/h2>\n\n\n\n

Contenido<\/h3>\n\n\n\n

1. Introducci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

2. Origen de los datos<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

3. Aspectos relativos a la gesti\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

4. Ocupaci\u00f3n en alojamientos<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

5. N\u00famero de clientes<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

6. Facturaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

7. Empleo<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

8. Medios de reserva<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

9. <\/strong>Procedencia de las ventas<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

10. Uso de la marca “Soy Ecoturista”<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

11. Infograf\u00eda resumen <\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

* Permitida la difusi\u00f3n total o parcial de los datos contenidos en este informe siempre y cuando se respete la autor\u00eda del estudio y se cite expresamente a la Asociaci\u00f3n Ecoturismo en Espa\u00f1a como fuente de los datos.<\/em><\/p>\n\n\n\n

1. Introducci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Este informe recoge un resumen del estudio sobre la oferta que se ha realizado en el marco del Observatorio de Ecoturismo en Espa\u00f1a basado en datos de 2022 facilitados por empresas adheridas al Club Ecoturismo en Espa\u00f1a. Para analizar la evoluci\u00f3n del sector se han comparado algunos datos con los de 2021, e incluso de 2019 anteriores a la pandemia.<\/p>\n\n\n\n

En esta ocasi\u00f3n las empresas han sido invitadas a participar en dos cuestionarios, el habitual sobre la oferta (208 respuestas v\u00e1lidas) y uno espec\u00edfico sobre digitalizaci\u00f3n y comercializaci\u00f3n (223 respuestas v\u00e1lidas). Se ha dirigido a varios tipos de empresas tur\u00edsticas vinculadas al Club de Ecoturismo en Espa\u00f1a, abarcando desde agencias de viajes a empresas de alojamiento y restauraci\u00f3n, e incluyendo empresas que organizan actividades, productores artesanales, etc. En ocasiones, alguna de las empresas compagina dos o m\u00e1s de estas actividades en su objeto social.<\/p>\n\n\n\nDescargar informe<\/a>\n\n\n\n

2. Origen de los datos<\/h3>\n\n\n\n

El universo muestral han sido 208 cuestionarios respondidos por empresas adheridas al Club Ecoturismo en Espa\u00f1a con la siguiente distribuci\u00f3n por tipolog\u00edas de empresas:<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

En cuanto a la distribuci\u00f3n territorial de las empresas participantes, se ubican en 27 destinos adheridos al Club y tambi\u00e9n participan empresas adheridas a t\u00edtulo individual vinculadas a espacios protegidos, distribuy\u00e9ndose en un total de 11 Comunidades Aut\u00f3nomas.<\/p>\n\n\n

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3. Aspectos relativos a la gesti\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

\u00bfEs la empresa adherida al Club Ecoturismo en Espa\u00f1a su principal fuente de ingresos?<\/strong><\/em><\/h4>\n\n\n
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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Para la gran mayor\u00eda de las empresas encuestadas (78,4%), el negocio adherido al Club de Ecoturismo es su actividad econ\u00f3mica principal. Sin embargo, no es as\u00ed para el 21,6% de los encuestados. En 2021, los resultados fueron muy similares, ya que para el 77,3% el negocio adherido tambi\u00e9n era su actividad econ\u00f3mica principal.<\/p>\n\n\n\n

A\u00f1os de actividad de la empresa<\/strong><\/em><\/h4>\n\n\n
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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Se ha querido conocer cu\u00e1ntos a\u00f1os llevan en activo las empresas que conforman la oferta del ecoturismo, y lo cierto es que hasta un 64,4% lleva m\u00e1s de 10 a\u00f1os de actividad. Un 20,7% ha manifestado contar con 6-10 a\u00f1os de actividad y el 14,9% representa a empresas que llevan 5 a\u00f1os o menos. Por lo tanto, se podr\u00eda decir que las empresas que conforman la oferta tienen una gran consolidaci\u00f3n en el tiempo, lo que supone un mayor conocimiento sobre el ecoturismo y los servicios o productos que se ofertan.<\/p>\n\n\n\n

Edad del responsable de la gesti\u00f3n de la empresa \u00bfhay relevo generacional?<\/strong><\/em><\/h4>\n\n\n
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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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Continuando con la caracterizaci\u00f3n de las empresas participantes, en lo que se refiere a la edad de la persona responsable de la gesti\u00f3n de la empresa, el 64,9% tiene entre 46 y 65 a\u00f1os. El 27,9% representa a los que tienen entre 30 y 45 a\u00f1os, mientras los mayores de 65 a\u00f1os (2,9%) y los menores de 30 a\u00f1os (4,3%) cuentan con una menor presencia.<\/p>\n\n\n\n

La mayor\u00eda de las empresas participantes tienen una larga trayectoria, superior a 10 a\u00f1os, y este porcentaje es aproximadamente el mismo que el de responsables por encima de los 45 a\u00f1os. Por un lado, esto indica que se trata de empresas solventes y con experiencia. Mientras por otro lado, tambi\u00e9n apunta a la necesidad de incorporaci\u00f3n de gente joven para asegurar el relevo generacional en el sector.<\/p>\n\n\n\n

4. Ocupaci\u00f3n en alojamientos<\/h3>\n\n\n
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Las empresas de alojamiento suponen un 47,1% del total de las empresas encuestadas. Entre estas, el 37,9% ha tenido una ocupaci\u00f3n entre 26-50% en 2022.<\/p>\n\n\n\n

De manera general, no registran altos \u00edndices de ocupaci\u00f3n, pero se observa una tendencia muy positiva, ya que el n\u00famero de empresas de alojamiento que se ubican en una ocupaci\u00f3n entre 0-25% es mucho menor que en a\u00f1os anteriores suponiendo estas empresas un 5,2% en 2022 frente al 17,2% registrado en 2021. Adem\u00e1s, en lo que respecta a la categor\u00eda de ocupaci\u00f3n m\u00e1s alta, entre 76-100%, ha aumentado considerablemente en hasta 15,5 puntos porcentuales, en 2022 respecto a 2021.<\/p>\n\n\n

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Teniendo en cuenta el promedio de ocupaci\u00f3n registrado a\u00f1o a a\u00f1o, se puede ver una clara evoluci\u00f3n global e incluso una recuperaci\u00f3n frente a 2021, superando los datos de 2019. Las tasas de ocupaciones m\u00ednimas y m\u00e1ximas tambi\u00e9n se muestran m\u00e1s positivas, y mejoran las marcas de a\u00f1os anteriores.<\/p>\n\n\n\n

5. N\u00famero de clientes<\/h3>\n\n\n
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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

De manera general, y teniendo en cuenta los tres periodos analizados, parece que 2019 fue un buen a\u00f1o en cuanto a n\u00famero medio de clientes en las empresas de ecoturismo y 2021 no consigui\u00f3 alcanzar esas cifras incluso registra cifras m\u00e1s bajas quiz\u00e1 porque se trata de un a\u00f1o marcado por la pandemia. En 2022, en cambio, se ve una recuperaci\u00f3n en el n\u00famero medio de clientes mejorando la marca de 2021 y la de 2019 tambi\u00e9n en muchos casos.<\/p>\n\n\n\n

6. Facturaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n
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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Se observa que todas las tipolog\u00edas de empresas, salvo los centros de educaci\u00f3n ambiental, manifiestan haber aumentado la facturaci\u00f3n en 2022 con respecto a 2019 salvo los centros de educaci\u00f3n ambiental. Concretamente en un 12,9% los alojamientos y un 15,5% las empresas de actividades. Por lo tanto no s\u00f3lo se han recuperado las cifras anteriores a la pandemia, sino que han crecido de media en m\u00e1s de 10 puntos porcentuales.<\/p>\n\n\n\n

En este sentido, resulta interesante se\u00f1alar que, si bien el importe medio de facturaci\u00f3n ha mejorado claramente, esta mejora se ha producido sin que aumente el n\u00famero medio de clientes en todos los casos. Es decir, las empresas participantes no han tenido necesariamente un mayor n\u00famero de clientes, pero s\u00ed han aumentado la facturaci\u00f3n. No obstante, que la facturaci\u00f3n sea mayor no significa necesariamente que el beneficio de las empresas haya aumentado, ya que no se han analizado los costes asumidos por las empresas que con toda seguridad han aumentado en el actual escenario de inflaci\u00f3n, aumento de precios de la energ\u00eda y combustibles.<\/p>\n\n\n\n

7. Empleo<\/h3>\n\n\n
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Las empresas de ecoturismo son en general peque\u00f1as empresas con no m\u00e1s de 5 empleados en su gran mayor\u00eda. As\u00ed, la media es de 3,2 empleados fijos y 2,4 empleados eventuales por empresa. Desde una perspectiva m\u00e1s segmentada, estos datos var\u00edan dependiendo de la tipolog\u00eda de la empresa, en el caso de las empresas agroalimentarias el n\u00famero medio de empleados fijos es de 19,3, seguido de los restaurantes con 8,4 empleados de media. El resto de las tipolog\u00edas cuentan con cifras m\u00e1s bajas. En lo que respecta a los empleados eventuales, las empresas agroalimentarias registran 7,0 empleados de media por empresa, seguido tambi\u00e9n de los restaurantes con 5,2 empleados. Igualmente, se ha querido recoger el % del empleo femenino en las empresas de ecoturismo, que en la mayor\u00eda de las tipolog\u00edas cuenta con un peso cercano o superior al 50%. En la comparativa con 2021, en lo que respecta al n\u00famero medio de empleados por empresa, se observa un aumento de hasta un 28% en cuanto al empleo fijo y de un 9,1% en el caso del empleo eventual.<\/p>\n\n\n

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Si se analiza el n\u00famero de empleados en 2022 respecto a 2019, la tendencia es positiva pues un 75% de las empresas afirma haber mantenido o aumentado el empleo en 2022 con respecto a 2019.<\/p>\n\n\n\n

8. Medios de reserva<\/h3>\n\n\n\n

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Las reservas directas que suponen un contacto directo con la empresa son mayoritarias (62,4%), ya sea por correo electr\u00f3nico o mediante llamada telef\u00f3nica. Por otro lado, los medios digitales siguen siendo muy populares a la hora de realizar una reserva (61,3%). Entre los que han marcado la opci\u00f3n \u201cotros\u201d, destacan las reservas realizadas por WhatsApp. Cabe destacar por otro lado, que todav\u00eda un porcentaje bajo de las reservas, un 29,1% proceden de alg\u00fan tipo de sistema de reserva on-line.<\/p>\n\n\n\n

Frente a 2021, se observa que las reservas realizadas de manera online han descendido ligeramente, lo que supone un incremento en las categor\u00edas restantes relativas a las reservas por correo electr\u00f3nico y llamada telef\u00f3nica.<\/p>\n\n\n\n

9. Procedencia de las ventas<\/strong><\/h3>\n\n\n
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Se confirma la venta directa como principal v\u00eda de entrada de clientes. Esta variable en 2022 registra un aumento de hasta 10,9 puntos porcentuales respecto a 2019. Por lo contrario, los portales de turismo reflejan un notable descenso de hasta 10,1 puntos porcentuales en la comparativa entre 2019 y 2022.<\/p>\n\n\n\n

Observando el origen de las ventas seg\u00fan la tipolog\u00eda de las empresas encuestadas, resulta interesante se\u00f1alar c\u00f3mo para los centros de educaci\u00f3n ambiental (84,2%), restaurantes (81,9%) y empresas de actividades (73,8%), las reservas y contrataciones directas son las principales v\u00edas de entradas de clientes, muy por encima de la media general de todas las empresas.. La reserva directa es considerablemente inferior en los alojamientos (48,9%) y las agencias de viaje (35,4%). En el caso de la categor\u00eda referente a portales de turismo y centrales de reserva, parece que s\u00f3lo es relevante entre las empresas de alojamiento (37,0%).  Cabe destacar la importancia de las reservas procedentes de los operadores tur\u00edsticos internacionales para las agencias de viajes (36,4%).<\/p>\n\n\n\n

10. Uso de la marca SoyEcoturista<\/h3>\n\n\n
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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

El 74,4% de las empresas encuestadas utilizan la imagen del Club de Ecoturismo \u201cSoy Ecoturista\u201d como una marca de calidad para reforzar su producto. Entre los que han respondido a la pregunta, el 49,7% ha manifestado incluir el logo en su web, mientras el 40,2% lo cuenta a sus clientes cuando presentan la empresa\/actividad. La mayor\u00eda de las opciones en las que utilizan la imagen del Club son digitales, ya que los que incluyen el logo en materiales impresos o los cuentan con este f\u00edsicamente en el establecimiento tienen una menor presencia. Entre los que han marcado la opci\u00f3n \u201cotros\u201d, la mayor\u00eda menciona haberse adherido al Club recientemente o que est\u00e1n en proceso de unirse a esta iniciativa.<\/p>\n\n\n\n

En comparaci\u00f3n con 2021, cada vez son m\u00e1s las empresas que utilizan la imagen del Club para su promoci\u00f3n (71,1% en 2021).<\/p>\n\n\n

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11. Infograf\u00eda resumen<\/strong><\/h3>\n\n\n
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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\nDescargar informe<\/a>\n\n\n\n

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El Observatorio de Ecoturismo en Espa\u00f1a es una herramienta impulsada por la Asociaci\u00f3n de Ecoturismo en Espa\u00f1a<\/strong> (entidad gestora del Club Ecoturismo en Espa\u00f1a) y que cuenta con el apoyo y financiaci\u00f3n de la Secretar\u00eda de Estado de Turismo. Su objetivo es conocer mejor el perfil y h\u00e1bitos de consumo de los viajeros ecoturistas (demanda) y el tipo de empresas de servicios tur\u00edsticos (oferta)<\/strong> que configuran el producto de Ecoturismo en Espa\u00f1a y obtener datos relevantes acerca de la importancia del sector, en especial para la econom\u00eda de los espacios protegidos y su \u00e1rea de influencia socioecon\u00f3mica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Resumen divulgativo y acceso al informe completo del estudio sobre la oferta de ecoturismo en Espa\u00f1a. El informe analiza los datos de 2022 facilitados por las empresas adheridas al Club de Ecoturismo en Espa\u00f1a<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":42637,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[616,618],"tags":[11,791,787,16,38],"class_list":["post-42635","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-observatorio-ecoturismo-espana","category-resultados-2022","tag-ecoturismo","tag-ecoturismos","tag-ecoturistas","tag-naturaleza","tag-observatorio"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42635","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=42635"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42635\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":46720,"href":"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42635\/revisions\/46720"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-json\/wp\/v2\/media\/42637"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42635"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=42635"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.soyecoturista.com\/asociacion\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=42635"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}