Datos del destino: Urdaibai

• Destino: Reserva de la Biosfera de Urdaibai
• Entidad: ADR Urremendi
• Comunidad autónoma: Euskadi / País Vasco
• Web: www.urdaibai.eus

Urdaibai Sostenible: fomentando hábitos responsables en la Reserva de la Biosfera

Urdaibai Sostenible es una campaña de sensibilización que busca promover prácticas cotidianas sostenibles entre visitantes, empresas y población local de la comarca. A través de soportes audiovisuales y materiales de comunicación colocados en espacios turísticos y empresariales, se invita a actuar de manera responsable en ámbitos como la movilidad sostenible (uso de bici, tren, bus), el reciclaje, la gestión eficiente del agua y la energía o la reducción del consumo de papel.

La acción combina material gráfico y audiovisual con una estrategia de difusión directa en comercios, alojamientos y puntos de información turística, logrando que los mensajes sostenibles estén presentes en la experiencia diaria del visitante.

Agentes implicados y alianzas generadas para la implantación

El proyecto fue impulsado por ADR Urremendi, con la participación activa de empresas turísticas de la comarca, que colocaron los materiales de forma visible en sus establecimientos. La colaboración entre el sector turístico y la asociación ha permitido que la campaña tenga una presencia uniforme en todo el destino, reforzando la coherencia del mensaje.

En su ejecución participan:

• ADR Urremendi – diseño, coordinación y ejecución de la campaña.
• Empresas turísticas locales – visibilización del material en sus espacios.
• Agencias de publicidad – apoyo en el diseño de contenidos y soportes.

Dificultades en el proceso de implantación y cómo se ha superado.

La iniciativa fue muy bien recibida, sin encontrar resistencias destacables. El principal reto fue coordinar el diseño y la producción de los soportes, solventado gracias al trabajo conjunto con empresas de publicidad y la validación previa de contenidos con el sector turístico.

Beneficios que aporta

• Ambientales: sensibilización sobre prácticas sostenibles en movilidad, reciclaje y ahorro de recursos.
• Sociales: mayor concienciación ciudadana y normalización de hábitos responsables.
• Económicos: alineación del destino con estándares de sostenibilidad que aumentan su atractivo turístico.
• Territoriales: refuerzo de la identidad de Urdaibai como reserva sostenible que cuida de su entorno.

Diferenciación

A diferencia de campañas puntuales, Urdaibai Sostenible se concibe como una acción transversal con presencia en todo el destino, integrando directamente al tejido empresarial turístico y utilizando soportes atractivos que forman parte del día a día del visitante. Su sencillez y buena acogida lo convierten en un modelo fácilmente replicable en otros destinos.

En definitiva, la campaña lanzada en el verano de 2024 ha consolidado a Urdaibai como un territorio que no solo promueve turismo de calidad, sino también hábitos sostenibles, demostrando que pequeñas acciones colectivas pueden tener un gran impacto en la preservación de un espacio declarado Reserva de la Biosfera.

Más información

Infórmate más sobre esta buena practica en su pagina web.