31 de marzo de 2025
- El perfil del ecoturista en España: un viajero cada vez más comprometido con la sostenibilidad.
- El ecoturista español invierte en sus viajes un 8% más que en 2023, destacando el alojamiento, la restauración y las actividades de ecoturismo.
- El 98% de los ecoturistas valora que su viaje contribuya a conservar el espacio natural y minimizar su impacto ambiental.
- Un perfil predominantemente adulto (35-49 años), con estudios superiores, que viaja principalmente en pareja (42,9%) y en grupos pequeños (31% viajan en grupos de 3 a 5 personas), sin niños menores de 12 años (74,9%).
El ecoturismo sigue consolidándose como una de las formas de turismo más beneficiosas tanto para la conservación de los espacios naturales protegidos como para la economía de los territorios que lo promueven. Este es uno de los principales resultados del informe del Observatorio de Ecoturismo en España 2024, elaborado por la Asociación de Ecoturismo en España y financiado por la Secretaría de Estado de Turismo. Según el estudio, los ecoturistas españoles se caracterizan por un creciente compromiso con la sostenibilidad y la conservación del medio ambiente.
Para la elaboración del estudio en 2024 colaboraron 48 empresas de 21 de los 47 destinos adheridos a Soy Ecoturista, distribuidos en 10 Comunidades Autónomas. Entre el 1 de enero al 31 de diciembre de 2024 se recopilaron un total de 1.353 cuestionarios válidos de clientes de dichas empresas certificadas, es decir, que contrataron algún servicios de ecoturismo.
Perfil del ecoturista y aumento del gasto
El perfil del ecoturista es predominantemente adulto, con una edad comprendida entre los 35 y 49 años, con estudios superiores (un 73,4% de los encuestados), y que viaja principalmente en pareja (42,9%) o en grupos pequeños (31% viajan en grupos de 3 a 5 personas), sin niños menores de 12 años (74,9%).
El informe revela que el ecoturista español ha incrementado su gasto medio durante su viaje un 8% con respecto al año 2023, alcanzando un gasto medio diario de 175 €. La mayor parte del gasto se reparte entre el alojamiento (33,3%) y la restauración (22,6%), seguida de las rutas guiadas y actividades de observación de la naturaleza (18,2%). La compra de productos locales y recuerdos también tiene un peso relevante en la distribución del gasto (12,6%).
Atendiendo al total de encuestados que afirman realizar un gasto en el destino, cabe destacar que un 65,1% de los viajeros gasta en rutas guiadas, un 43,7% en actividades de observación de la naturaleza, y un 44% en actividades de aventura y deporte. Además, un 53,1% de los viajeros gasta en museos y centros de interpretación, y un destacado 86,8% en la compra de productos locales y recuerdos.
Un ecoturista recurrente y fiel a los espacios naturales
El ecoturista español es un viajero habitual de los espacios naturales, con el 51% de los encuestados viajando entre dos y cuatro veces al año a estos destinos, con estancias promedio de entre 3 y 4 noches (53,4%). Además, la mayoría de estos viajeros (70%) había elegido ese espacio natural por primera vez, por lo que les gusta explorar nuevos espacios.
Los destinos se descubren principalmente a través de recomendaciones de amigos o familiares (27,3%), webs y blogs especializados (24,8%), y el conocimiento previo de los espacios protegidos (22,2%).
Esta combinación de fidelidad al turismo de naturaleza, nuevas visitas y uso de medios digitales y redes personales, da pleno sentido a una red como Soy Ecoturista. Una iniciativa que conecta destinos y empresas de ecoturismo certificado en toda España y que puede inspirar a los viajeros a descubrir nuevos espacios naturales y vivir experiencias similares en sus próximos viajes.
Motivaciones del viaje y actividades preferidas
El principal motivo para los ecoturistas sigue siendo el contacto directo con la naturaleza. Un 51,9% de los encuestados viaja por su interés en visitar el espacio natural, mientras que un 38,4% lo hace por la observación y descubrimiento de la naturaleza.
En cuanto a las actividades, el 58,3% de los viajeros ha contratado actividades guiadas durante su visita, siendo las rutas interpretativas las más populares (70,5%), seguidas de la observación de fauna y flora (34,7%). Además, 97% de quienes participaron en actividades guiadas las recomendarían a otros. Sin embargo, el estudio también señala que solo un 22,1% de los viajeros encuestados en alojamientos contrataron actividades guiadas. Fomentar este tipo de experiencias es clave para cumplir con uno de los principios fundamentales del ecoturismo: la sensibilización y el aprendizaje en torno al patrimonio natural.
Métodos de reserva y duración de la estancia
El ecoturista prefiere reservar directamente con las empresas (48,2%), utilizando sus canales digitales (web, correo electrónico o teléfono). Por otro lado, un 41,6% utiliza plataformas de comercialización como Booking (70,9%) y Airbnb (6,8%).
En cuanto a la duración de las estancias, el 93,8% de los ecoturistas pasa al menos una noche fuera de su lugar de residencia, con una estancia promedio de 4,4 noches. Un 26,5% opta por estancias de entre 3 y 4 noches, mientras que un 24% prefiere estancias más largas, entre 5 y 8 noches.
Un turismo comprometido con la conservación
Los ecoturistas valoran profundamente que sus viaje tengan un impacto positivo en el entorno natural que visitan. Un 98% considera importante o muy importante que su visita contribuya a la conservación del espacio natural (un 55,8% lo considera muy importante). También un 98% valora como importante o muy importante minimizar el impacto ambiental de su viaje (un 61,2% lo considera muy importante).
Por primera vez, el estudio ha analizado la disposición de los ecoturistas a contribuir económicamente a programas de conservación. Los resultados han sido positivos: un 43% de los encuestados estaría dispuesto a realizar una aportación económica a través de la compra de merchandising, y un 36,1% optaría por contribuciones voluntarias a las empresas turísticas contratadas.
La marca “Soy Ecoturista”: creciendo en reconocimiento
El estudio también muestra el impacto de la marca Soy Ecoturista, que agrupa a destinos y empresas comprometidos con la conservación de la naturaleza y el desarrollo local. Esta marca busca consolidar su plataforma online www.soyecoturista.com como la web de referencia para reservar viajes de ecoturismo auténtico que generen un impacto positivo en los espacios protegidos.
Un 89,3% de los encuestados afirmó conocer la marca Soy Ecoturista antes de participar en la promoción, lo que refleja el creciente reconocimiento y la importante labor de difusión realizada por las empresas adheridas a esta red.
Conclusión: el futuro prometedor del ecoturismo en España
Los resultados del Observatorio de Ecoturismo en España 2024 confirman que el ecoturismo sigue siendo una opción preferida para aquellos viajeros que buscan experiencias auténticas en contacto con la naturaleza. Además de contribuir a la conservación del medio ambiente, esta modalidad turística fomenta el desarrollo económico local y la preservación de los entornos naturales. Los datos obtenidos permiten a las empresas y destinos ecoturísticos ajustar sus estrategias y seguir ofreciendo experiencias que no solo cumplen las expectativas de los ecoturistas, sino que también apoyan la sostenibilidad y el desarrollo local.
Sobre el Observatorio de Ecoturismo en España
El Observatorio es una herramienta sociológica, diseñada por la Asociación de Ecoturismo en España con apoyo de la Secretaría de Estado de Turismo, para la recopilación sistemática de información básica sobre el sector del ecoturismo mediante cuestionarios. Con estudios realizados desde 2018, se espera que, con el tiempo, los resultados proporcionen datos de gran interés estratégico para conocer la evolución del sector, evaluar el impacto socioeconómico de esta modalidad turística y conocer desde los hábitos de consumo y el perfil del viajero ecoturista, hasta la evolución en la tipología y número de empresas especializadas en este nicho de mercado o el modelo de gestión que se aplica en los destinos de ecoturismo.
Informe completo sobre la demanda de ecoturismo en España 2024 disponible aquí: https://www.soyecoturista.com/asociacion/informe-demanda-ecoturismo-espana-2024/
Sobre la Asociación de Ecoturismo en España
La Asociación de Ecoturismo en España (AEE) es una asociación sin ánimo de lucro y de carácter público-privado creada en 2010 para fomentar el ecoturismo en los espacios protegidos y compuesta principalmente por asociaciones de empresarios de turismo ubicadas en espacios naturales, entidades gestoras de espacios protegidos, administraciones públicas implicadas en la gestión turística de éstos, grupos de desarrollo rural, entidades de conservación de la naturaleza, universidades y empresas especializadas en turismo.
La AEE es la entidad que gestiona el club de producto Ecoturismo en España, con apoyo de la Secretaría de Estado de Turismo. Es una iniciativa pionera que ofrece experiencias de ecoturismo en espacios naturales protegidos, garantizando al viajero su contribución al desarrollo local y a la conservación de la biodiversidad. Actualmente agrupa 51 destinos y más de 800 empresas que, bajo la marca Soy Ecoturista, asumen su compromiso con el desarrollo sostenible.