Estudio sobre la demanda potencial de ecoturismo en España
INFORME SOBRE LA DEMANDA POTENCIAL DE ECOTURISMO EN ESPAÑA 2021
Resultados del Observatorio de Ecoturismo en España
Campaña de recogida de datos de 2021
Contenido
1. Introducción
2. Origen de los datos y caracterización de la muestra
3. Resultados
3.1. Intención de viajes a espacios naturales
3.2. Tipo de grupo
3.3. Valoración del viaje de ecoturismo
3.4. Elección del destino
3.6. Actividades guiadas en el destino
3.7. Destinos del Club de Ecoturismo en España
* Permitida la difusión total o parcial de los datos contenidos en este informe siempre y cuando se respete la autoría del estudio y se cite expresamente a la Asociación Ecoturismo en España como fuente de los datos.
1. Introducción
En este documento se exponen los resultados de una encuesta realizada en el marco del Observatorio de Ecoturismo a potenciales ecoturistas residentes en España con el objetivo de conocer la intención de viaje y los aspectos más valorados a la hora de elegir tipo de viaje y destino, así como aspectos específicos derivados de la crisis COVID-19 para poder aplicar a las acciones de creación de experiencias y promoción del Club Ecoturismo en España.
Descargar informe completo demanda potencial (PDF 1,39 MB)
Los datos de los gráficos están indicados en porcentaje.
El universo muestral han sido 1459 respuestas válidas.
2. Origen de los datos y caracterización de la muestra
Los cuestionarios que conforman la base muestral de este análisis (n=1459) proceden de potenciales ecoturistas residentes en España, a los que el Club Ecoturismo en España ha llegado a través de sus propios medios de difusión así como a través de medios propios de destinos y empresas adheridos, socios de la Asociación de Ecoturismo en España y colaboradores.
Procedencia de los encuestados
Los potenciales ecoturistas que contestaron a la encuesta del Observatorio de Ecoturismo en España proceden principalmente de las Comunidades Autónomas de Madrid (22,4%), Andalucía (18,5%) y Canarias (10,6%), seguidas a mayor distancia por Aragón y Castilla –La Mancha con el mismo porcentaje (5,9%), y Cataluña (5,7%).
Por provincias, Madrid se encuentra de nuevo en primera posición (22,4%), seguida a gran distancia por Santa Cruz de Tenerife (8,2%) y Granada (5,8%).
Caracterización de los encuestados
Los potenciales ecoturistas que respondieron al cuestionario fueron mayoritariamente mujeres (66%) y de edad comprendida entre los 35 y 49 años (49%), seguido por el rango de edad entre 50 y 65 años (30%) y con estudios superiores (73,9 %).
Género
Edad
Nivel de estudios
3. Resultados
3.1. Intención de viaje a espacios naturales
Frecuencia de viajes a espacios naturales
El 95,8 % de los encuestados tiene intención de viajar, al menos, una vez a espacios naturales en lo que queda de año. De ellos, casi el 53% tienen intención de viajar entre 1 y 2 veces, el 26% entre 3 y 4 veces y el 17% más de 5 veces.
¿Cuántos viajes a espacios naturales en España tienes intención de realizar en lo que queda de año?
Estos datos ponen muestran la consolidación del ecoturismo en España, un producto turístico que ya estaba en auge antes de la pandemia y ponen de manifiesto la importancia de contar con una red de destinos y empresas que ofrezcan experiencias de ecoturismo atractivas y auténticas para captar a este cliente potencial y ofrecerle otros destinos y experiencias similares en España.
Época para viajar a espacios naturales
Los encuestados tienen preferencia por viajar a espacios naturales en los meses de septiembre (53,5%) y octubre (44,1%), seguido de agosto (40,7%) y julio (39,5%). Por el contrario, los meses de noviembre, mayo y diciembre son los menos elegidos por los encuestados, con un 22,6%, 15,1% y 14,9%, respectivamente.
Este hecho puede deberse a que casi el 40% de los encuestados tiene intención de viajar en familia, por lo que los viajes tendrán lugar fuera del periodo escolar. Además, se espera que la reactivación del turismo a niveles de pre pandemia empiece en el último trimestre del año, coincidiendo con el buen ritmo de vacunación en nuestro país y el objetivo de haber vacunado al 70% de la población tras el verano.
¿En qué meses del año tienes intención de viajar?
3.2. Tipo de grupo
El tipo de grupo más habitual en los viajes a destinos que albergan espacios naturales está formado por familias (37,6%) y parejas (35,4%). La opción de visitar un espacio natural acompañado de amigos (16,3%) o en solitario (3,1%), es menos importante.
¿Con quién viajarás?
En la opción de otro, cabe destacar que varias personas han indicado que también viajarán con su mascota. Según un estudio reciente de hoteles.com, la demanda de alojamientos para mascotas ha aumentado un 300% tras el confinamiento de 2020. Existe un potencial de crecimiento enorme para este nicho de mercado y que sin duda supone una gran oportunidad para las empresas de ecoturismo.
Viajar con niños
Algo más de la mitad (55%) de las personas que respondieron al cuestionario no viajarán con niños, frente al 34,8% de personas que sí lo hará y un 10,1% que todavía no lo sabe.
¿Viajarás con niños?
Si bien la mayoría de encuestados no viajará con niños, en favor de los viajes en pareja y en grupos de familiares y amigos, es importante ofrecer adaptadas a este tipo de viajeros y fomentar experiencias ecoturísticas específicas ligadas a la educación ambiental –centros de educación ambiental, granjas escuela, etc.- a través de actividades, talleres o visitas de aprendizaje sobre la importancia de conservar y proteger la naturaleza.
3.3. Valoración del viaje de ecoturismo
En cuanto a la conservación de la naturaleza, el resultado que muestran los datos es muy llamativo, ya que casi el 98% de los encuestados tiene muy en cuenta este factor a la hora de viajar a un espacio natural, convirtiéndose así en un auténtico ecoturista.
Resulta crucial poner en valor estas iniciativas y darlas a conocer al consumidor final. En este sentido, la comunicación es clave para que el viajero quiera ser partícipe.
Apoyar el desarrollo local del territorio también es uno de los aspectos más valorados como muy importante por el 60,9% de los encuestados. Desean vivir experiencias únicas y descubrir aspectos más vinculados a los habitantes de los destinos que van a visitar, generalmente en zonas rurales, y que su viaje tenga un impacto más positivo y sirva para mejorar la calidad de vida de la población local y para preservar su patrimonio.
Generar el menor impacto ambiental es, sin duda, el aspecto más valorado como muy importante (72%) y viajar con un impacto positivo en el destino es posible cuando el viajero se convierte en auténtico ecoturista. El consumidor está mucho más concienciado sobre problemas medioambientales y, por ende, demanda servicios más sostenibles y que minimicen su huella ambiental.
En relación al factor de aprender sobre los valores del espacio natural, como la flora o fauna, casi el 98% de las personas encuestadas lo considera como un factor, al menos, importante. En este sentido, se debería hacer un esfuerzo en aumentar la oferta turística en los destinos de ecoturismo y dar más visibilidad y promoción a las experiencias y actividades de interpretación del destino, pues la interpretación del marca la diferencia entre el ecoturismo y otros productos turísticos
Los potenciales ecoturistas han concedido un alto grado de importancia (65%) a los aspectos relacionados con las medidas de seguridad e higiene COVID-19 aplicadas por las empresas proveedoras de servicios turísticos en el destino para minimizar el riesgo de contagio.
Valora la importancia que tienen estos factores para ti cuando viajes a un espacio natural
3.4. Elección del destino
La belleza paisajística y un entorno natural bien conservado, la diversidad de lugares que visitar y actividades a realizar y la relación calidad/precio de la oferta turística, son los tres aspectos más valorados en la elección de un destino o espacio natural por un 80,3%, 42,7% y 31,3% de los encuestados.
La oferta gastronómica, encontrar un alojamiento acorde a las preferencias de la persona, la proximidad del espacio natural al lugar de residencia y la hospitalidad de la población local son los aspectos menos valorados por el 23,4%, 19%, 12% y 8,6% de los encuestados.
Elige los 3 principales aspectos que te hacen elegir un destino/espacio natural u otro.
3.5. Tipología de alojamiento
El tipo de alojamiento preferido por las personas que han respondido al cuestionario es, con gran diferencia, la casa rural (56,1 %), tanto de alquiler íntegro (32 %) como de alquiler por habitaciones (24,1 %).
¿Qué tipo de alojamiento prefieres para tu próximo viaje a un espacio natural?
En la opción de otro varias personas han indicado que viajarán en furgoneta o caravana, una tipología que ha experimentado un gran boom tras la pandemia por ser considerada una forma segura y cómoda para viajar a la vez que sirve como lugar para pernoctar.
3.6. Actividades guiadas en el destino
Contratación de actividades
Un 85,7% de los encuestados tiene intención de contratar alguna actividad guiada en su próximo viaje a un espacio natural, de los cuales posiblemente lo hará el 64,2%, y seguramente un 21,5%. Por el contrario, el 14,4% afirma que no tiene intención de contratar ninguna actividad guiada para conocer el espacio natural que visite.
¿Te interesaría contratar alguna actividad guiada en tu próximo viaje a un espacio natural?
Tipología de actividades
Los potenciales ecoturistas se interesan principalmente por actividades culturales guiadas como visitar monumentos visitas a monumentos o yacimientos arqueológicos (49,9%), rutas guiadas a pie por el espacio natural (49,6%) y actividades deportivas guiadas (43%) como pueden ser el trekking, rutas a caballo, buceo, bicicleta, kayak, etc.
Elige los 3 tipos de actividades que más te interesaría contratar con una empresa.
Duración de las actividades
La mayoría de encuestados (61,8%) prefiere que las actividades tengan una duración de entre 1 y 2 horas.
¿Qué duración preferirías para este tipo de actividades?
Tal y como muestran los datos existe un gran potencial e interés en la realización y disfrute en las actividades que el ecoturismo ofrece, pues el 85,7% de los encuestados tiene intención de contratar alguna actividad guiada en su próximo viaje a un espacio natural. Por ello, es clave diseñar experiencias adaptadas a los diferentes intereses y motivaciones de los viajeros, mejorando así la calidad de las experiencias en el destino, así como facilitar a los potenciales ecoturistas el acceso y contratación a las experiencias de ecoturismo.
3.7. Destinos del Club de Ecoturismo en España
Al preguntar a los potenciales ecoturistas por los destinos adheridos al Club Ecoturismo en España a los que les gustaría viajar, Costa Vasca (Euskadi), Menorca (Islas Baleares) y Sobrarbe-Pirineos (Aragón) han resultado ser los 3 destinos más votados por el 33,5%, 30% y 26,3% de los encuestados, respectivamente. Les siguen Lanzarote (22,5%), La Gomera (21,1%) y Doñana (20%).
Elige a qué 3 de estos destinos adheridos al Club Ecoturismo en España te gustara viajar.
El Observatorio de Ecoturismo en España
El Observatorio de Ecoturismo en España es una herramienta impulsada por la Asociación de Ecoturismo en España (entidad gestora del Club Ecoturismo en España) y que cuenta con el apoyo y financiación de la Secretaría de Estado de Turismo. Su objetivo es conocer mejor el perfil y hábitos de consumo de los viajeros ecoturistas (demanda) y el tipo de empresas de servicios turísticos (oferta) que configuran el producto de Ecoturismo en España y obtener datos relevantes acerca de la importancia del sector, en especial para la economía de los espacios protegidos y su área de influencia socioeconómica.